电视游戏 客厅成新主战场

在移动设备市场大战之后，客厅市场将成为下一个主战场。

在数百亿市场规模的驱使下，电视厂商率先打响这场战役。TCL多媒体业务的主打产品就是游戏平台电视；联想公司的宣传重点放在了游戏功能上；海信则号称内置了数千款游戏。

电视厂商先行，无疑是电视游戏的关键，但电视游戏不同于手游和页游。分析人士指出，传统手游模式，并不能简单移植在电视游戏上。目前尚未找到一个电视厂商、游戏厂商共赢的商业模式，电视游戏现阶段仍是灿烂阳光下待发芽的种子。

超前的硬件

“中国城镇家庭电视游戏普及率为25%，而美国已达到51%，这是电视游戏的提升空间。”国金证券的分析师估计，电视游戏分XBOX/PS/Wii等传统主机、Android游戏机以及云游戏三种模式，其总计对应的市场空间是500亿元及以上。

国务院于1月15日正式发布《国务院关于在中国(上海)自由贸易试验区内暂时调整有关行政法规和国务院文件规定的行政审批或者准入特别管理措施的决定》。在上海自贸区内“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。”至此，长达13年的游戏主机禁令宣告解除，这也为电视游戏在今年的火爆埋下了政策伏笔。

而电视游戏在国内普及一定要先过终端普及的门槛。因而，TCL多媒体业务的主打产品就是游戏平台电视；联想公司的宣传重点放在了游戏功能上；海信则号称内置了数千款游戏。除了电视厂商，华为、中兴九城、金亚科技等正式发布Android游戏机或高端机顶盒。在刚举行的2014年中国国际数码互动娱乐展会上，国广东方与Unity、华为、优酷土豆发起成立“TV Entertainment Alien联盟”，NVIDIA、Amlogic、康佳、三零凯天、乐视等成为首批联盟成员。

从这些动态来看，支持游戏主机的电视机，以及过渡产品机顶盒成为支撑电视游戏的硬件产品。分析人士指出，从现阶段来看，电视游戏所具备的硬件条件技术已经与国外没有太多的区别，主要是在用户对于硬件的购买、替代意愿上。

按照国金证券预估，XBOX/PS/Wii等传统主机潜在用户1250万左右，Android0游戏机用户规模有望达到3800万，普通OTT终端长期看有望产生1500万付费用户。

但有业内人士分析认为，目前用户对于硬件的选择，首先还是考虑视频播放，游戏不是主要考量因素，而且传统电视机的更新换代尚有很长的路要走。这意味着，电视游戏硬件的普及尚需时日。

短缺的内容

手游的主要付费者和使用场景是缺乏固网宽带上网条件的中小学生、军人、民工以及都市白领的碎片化时间。而电视游戏的主要玩家是拥有客厅的家庭成员包括儿童、老人以及成年人，其使用场景主要是晚间和节假日。这就需要游戏厂商针对电视游戏市场开发专门的游戏。

目前的情况是，大部分游戏是简单移植，内容上侧重于休闲类、经营类和战斗策略类游戏，并不十分适合电视+手柄的操作方式，不是针对电视专门做的。

据业内人士介绍，从国外统计数据来看，车（模拟驾驶类）、枪（射击类）、球（竞技类）以及动作类、角色扮演类和冒险类也是电视游戏的主要内容。而这类游戏尤其是制作精良的重度游戏目前仍属稀缺，用户对其的认知认同也不够。

“内容的稀缺是由于电视游戏用户有限。”一游戏厂商人士介绍，目前游戏内容的盈利模式主要靠与平台分成，目前平台用户数量有限，用户的活跃度并不高，并不足以覆盖研发和推广成本，因而多数只能是移植手游。

尚无成功盈利模式

目前，电视游戏分XBOX/PS/Wii等传统主机、Android游戏机以及云游戏三种模式，值得注意的是，每一种模式都存在问题，尚无成功的盈利模式。

据分析人士介绍，XBOX/PS在硬件上基本无盈利空间甚至亏损，这一模式通过内容（光盘）的销售分账盈利，而内容主要来自第三方开发商，电视厂商提供硬件终端和开发平台。

“知识版权以及消费者习惯是这一模式的最大掣肘。”分析人士介绍，Play station、Xbox、Wii等国外进口主机成本价大约在2500元左右，正版游戏相比手机App也很高，这使得大量的消费者未必购买硬件以及正版软件。

TCL多媒体CEO郝义也曾提到这一点，郝义认为，类似于Xbox这样直接卖游戏，很难挣到钱。据悉，目前任天堂的Wii系列虽称其在硬件销售环节便取得盈利，但据悉其内容主要来自自身的开发，用以支撑硬件平台的销售。

Android游戏机虽是大势所趋，但目前电视屏平台支持种类较少。有行业研究员指出，虽然随着OTT终端越来越多，未来会有更多的成熟电视游戏内容从PC/XBOX/Wii迁移到TV端的Android和iOS平台上，专门为OTT的TV端平台进行游戏开发的开发者也会越来越多，但这同样要有杀手级应用以及足量用户。

云游戏依托运营商的网络资源，由于游戏本身运营在服务器上，终端仅需要满足最基本的解码功能即可。因此普通OTT终端、交互电视机顶盒以及IPTV机顶盒即可满足，已有4000万用户可供接入。硬件成本很低，亲和力强，被视为电视游戏最具潜力的模式。

但据业内人士介绍，云游戏平台资产专用性强，目前没有行业标准，缺乏通用的运营能力和灵活的多业务接入能力。运营商不会专门配置运营一个异构、专用的技术平台。此外，云游戏目前的单并发用户服务器成本较高，达1500-2000元，用户发展起来后面临大量的服务器购置成本。

与此同时，云游戏的技术壁垒相对较高，尤其是游戏的实时互动型对延时的要求非常高，运营商的技术能力难以满足。由于不同类型游戏对计算和网络资源的需求不同，因此如何通过价格、套餐等政策调节优化整个系统的运行效率，降低成本对于其盈利性和用户体验非常重要，这点也不适合习惯于粗放运营的运营商。

(家电网® HEA.CN)