京东二季度亏损5.825亿元 净亏损同比扩大

京东公布了上市后的第一份财报，巨额亏损再次引发关注。财报显示，照美国通用会计准则(GAAP)，2014年第二季度京东净亏损为人民币5.825亿元(约9390万美元)。上一季度，京东已经因为奖励刘强东价值36.70元股权造成公司净亏损37.95亿元。

京东解释，净亏损主要源于腾讯战略协议中所涉及的资产以及物业收购带来的无形资产摊销费用。如按照非美国通用会计准则下(Non-GAAP)，净亏损为人民币1180万元(约190万美元)，相较去年同期的2830万元亏损额，亏损有收窄。

对于和腾讯的交易带来的摊销费用，京东在业绩会议上称这部分无形资产的摊销期限是5年。京东向财新记者强调，上述无形资产是一个会计处理产生的项目。根据会计规定，此项无形资产必须定期摊销，但此项摊销费用为非现金费用，并不牵涉现金流。

2014年第二季度因为适逢京东“6·18”店庆，也是腾讯入股京东、京东接入微信和QQ后的首个财季。财报显示，该季京东交易总额达到人民币630亿元(约102亿美元)，同比增长107%，净收入为人民币286亿元(约46亿美元)，同比增长64%。季度活跃用户由2013年第二季度的1960万同比增长94%，至3810万。本季度订单量为1.637亿份，与2013年第二季度7260万份相比，同比增长126%。

但同比增长明显的同时，“6·18”店庆的带动效应并不显著：第一季度订单1.293亿，第二季度环比增长仅26.6%。第一季度交易额226.57亿元，第二季度环比增长26.23%。

京东来自移动端的收入引发各方关注。京东公布其第二季度订单中，有24%来自移动端，相比第一季度的18%，接入微信和手机QQ后并未给移动端订单带来高速增长。刘强东在业绩会上称，京东自身的APP贡献了最多订单，其次是微信，最末是手机QQ。虽然各个移动接口在页面设计和商品品类上有所侧重，但在整体销售统计上不会分开计算，刘强东希望未来京东APP成为移动端最大入口。

京东仍然没有公布外界最为关心的微信的转化率和UV率数据。刘强东称微信的转化率和UV率有所增长，但因在SNS上电商销售没有先例，腾讯和京东在深圳组成了1000多人的团队，希望通过数据打通提高电商转化率。他说：“无论是微信还是手Q的销售都没有达到最好状态，都可以继续挖掘。”

对于京东此前启动的渠道下沉，刘强东在电话会议称，京东二季度开始三到六线城市的渠道覆盖，一共完成了376个行政区县，成为历史上发展最快的季度。刘强东称目前正在丰富适合三到六线城市的SKU(品类)，将会持续到第四季度。他认为，手机QQ的一级入口是发展三线到六线城市市场的好渠道。

(家电网® HEA.CN)