家电卖场在往“年轻化”方向做调整

随着国庆黄金周的临近，家电卖场铆足了劲准备大干一场。目前，各家卖场的大致促销方案都已经出炉，除了赤裸裸的血拼价格外，记者发现家电卖场自身也在往“年轻化”方向调整。

“想买个好点的耳机蛮难的，”对音质要求很高的发烧友小刘说，想现场试听就只能去一些家电卖场、手机卖场“碰运气”。一直以来，家电卖场都是以传统冰箱洗衣机彩电等黑白大件为主，传统家电对卖场的利润贡献率也是最高，因此这些大家电往往占据了上好的展示地。然而从去年开始，苏宁广场超级店的开业给业内带来了“大地震”：超市式的自主选购，网店式设置了易购客户端、产品、品牌、优惠券、促销页面等五种类型的易购二维码，以及随时可以现场体验的游戏机、音响等,都让传统家电卖场的环境一下子显得“老态龙钟”。

今年以来，苏宁电器超级店进行升级调整，加入咖啡机专区、电教体验专区等完全迎合时尚潮人的区域，在这些“潮品”的投入也相应增加：面积占到整个卖场面积的25%。作为锡城苏宁第一店，广场超级店也必然成为了新品的首发地。美图手机2、卡西欧自拍神器ex-zr1500、智能手环等等各种潮流新品，都可在苏宁超级店抢先体验。近日走进超级店的顾客已经发现，苏宁的促销员乘着一最新体感车穿梭于卖场内为消费者服务，整家店都洋溢着现代科技的感觉。

苏宁的老对手国美自然不甘落后，一年内连开永定桥超级旗舰店和市中心超级旗舰店两个，同样以体验式为基准紧跟潮流开启了部分产品的定制。而本土家电卖场新交电也在锡沪路开出了无锡新交电环境电器广场，引入当前流行的家庭设计施工及智能家居体验厅。

“传统电器卖场的布局已经不适合市场了，”业内人士分析，在价格竞争已经白热化的现在，品牌丰富程度、售后服务、购物环境、物流、交通以及营销方式都更能影响到卖场的业绩。尤其是非婚嫁季时小家电送礼成风，消费者更倾向于进自己平时熟悉、有好感的店购买而不是为了省二三十块钱到另一家卖场。因此，家电卖场一定要抓紧“80后”、“90后”这些正在崛起的主力消费者。这两代人有个共同的特点——伴随着互联网成长起来的，他们追求时尚、娱乐和个性。家电卖场也要从品类到环境都年轻起来才能符合他们的胃口。

(家电网® HEA.CN)