乐视体育获FE运营权 布局产业链最后拼图

成立于2012年8月的乐视体育，在经历了近两年的顶级体育赛事版权参与之后，整个版权王国日渐强大。9月11日傍晚，国际汽联、Enova联合在鸟巢召开新闻发布会，宣布获得了国际汽联电动方程式锦标赛FE大中华区长期的赛事运营权。而作为Enova公司的股东之一，乐视体育也迎来了对于FE赛事的独家全方位运营权。

据悉，9月13日，FE世界电动能源汽车一级方程式就将在北京奥林匹克公园开赛，来自10个国家的代表队将途经世界10个城市进行2014-2015赛季的比赛，期间跨越亚洲、南美洲、北美洲和欧洲四大洲，谢幕战将于2015年6月27日在伦敦进行。

体育产业是一座金矿

相关数据显示，目前全世界体育产业的年产值在8000亿美元左右，并且正以每年20%的速度增长，许多国家体育产业总值占GDP的比重在3%左右。以美国的体育产业为例，美国体育产业的年产值已超过了3000亿美元，而中国的体育产业产值却不到美国的十分之一，这巨额差距的背后既值得深思，同时也暗示着中国体育产业的庞大发展空间。

正值转型期的中国体育，在经历了竞技体育的辉煌之后，也开始迎来体育产业的蓬勃发展期，带有商业性质的体育赛事的引进，成为了中国体育界的又一发展新蓝图。就在9月2日，由中国国务院总理李克强主持召开的国务院常务会议上，在部署加快发展体育产业等工作时，提出了“取消商业性和群众性体育赛事的审批”等要求。

然而，中国的体育产业想要快速发展，一方面不仅需要政府的支持，另一方面也需要大量资本的介入。

完全自主运营体育赛事，对于还在成长中的乐视体育来说还是第一次。并且，作为代表电动车最高标志的唯一国际赛事，具有世界最高水平的FE在今年才横空出世。但乐视体育CEO雷振剑依旧表现出了应有的信心：“我们对于FE的运营是全方位的，包括赛事组织、赛事推广、广告销售、赛事版权运营、贵宾款待等一系列相关项目。我们和合作方一起组建了一支拥有最顶尖赛事管理经验的队伍，未来他们将专门负责FE的运营和推广。”

乐视体育的全产业生态链

事实上，乐视体育除了在内容上拥有最多的世界顶级赛事资源外，还不断挖掘了众多体育界名嘴，如董路、黄健翔、王涛、杨毅等相继以工作室形式加盟乐视体育。并通过实时赛况信息、自媒体脱口秀、互动谈话、线下说球等多种形式，创造了多项以提升用户体验为目的的体育自制节目。

在内容的比拼以及赛事资源的丰富性成为企业的竞争重点之后，乐视体育又以乐视生态为蓝本，开始打造一个基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的体育全产业生态链，优质的内容是乐视体育最具核心的竞争力。而这也正如乐视体育CEO雷振剑所一再强调的那样：“乐视体育是以一个全新的姿态存在的，它不再是一家体育内容公司，而将成为一家‘用户公司’。”

依托乐视超级电视以及乐视生态体系，乐视体育已在智能化、增值服务方面得到迅速发展，此次首届国际汽联电动方程式锦标赛FE自主运营权的获得，可以说是乐视体育全产业链布局的最后一块拼图。运营FE赛事可谓意义重大，因为，这将是乐视体育围绕用户体验、企业价值，打通体育产业上下游的又一重要步伐。

在增值服务方面，围绕这些世界顶级赛事，除传统广告外，乐视体育还将推出彩票、游戏、培训、赛事、电商以及旅游等多种周边生态付费产品。雷振剑曾透露，乐视体育目前正在积极设计付费产品，下半年基于体育赛事的付费产品将会推出，2015年则会围绕赛事内容和增值终端提供更多终端的付费产品、增值服务，包括游戏、电商等。

事实上，乐视生态模式以及乐视体育的全产业生态链是否具有持久的生命力，很大程度上将取决于在付费和增值服务上能否获取持续性收入。而这，也与相关政策导向、用户付费意愿、赛事节目内容质量、支付便利性等环节息息相关。在对版权上进行巨大投入之后，我们也期待能够看到除传统广告收入之外，乐视体育生态模式创造的更多企业良性发展模式。

(家电网® HEA.CN)