十一来临家电促销 厂家先行“开战”

中秋促销的余温尚未褪去，即将到来的一年一度国庆促销大战将拉开帷幕。与家电卖场“造节”拉锯战相比，过多的促销名目让消费者疲劳，各个家电厂家通过自己的官网、官微等渠道，在十一来临前，掀起了一波降价促销。

发现  淡季不淡  家电厂家先行促销

频繁“造节”，是家电卖场给消费者留下的最大印象，卖场内各种促销产品的促销牌就没有拿下来过。

“十一黄金周期间，空调最多也就优惠到现在这种程度，现在已经过了最炎热的时节，空调也过了销售高峰期，此时正是商家利用淡季促销的时候。”某卖场销售人员说。

美的就先行一步，宣布其从9月19日起开始空调超级大团购，抢占十一黄金周市场。此次美的将该活动直接定义为全年最大手笔，促销也不再玩满减，所有变频空调产品柜机直降4500元，挂机6折承诺不限量，另外还有部分礼品。

另外，海尔也在海尔商城以周年庆为由头，从9月19日开始，持续到十一的各种促销活动，包含大家电、厨电、生活电器、水家电等全品类的特价回馈，部分产品甚至要低于电商线上价格。

与美的、海尔的直接促销相比，海信还在先期启动了商品巡展预热。上周末，以“智领未来  享你所想”为主题的2014海信智能家电全国巡展活动在北京金源燕莎启动。通过自主研发的智能电视、智能空调、智能冰箱、智能手机等新产品，搭建起一个互联互通的全新的智能家居体验区。

记者在现场看到，海信智能家电展区采用开放式设计，分别展示了VIDAA MAX激光影院、ULED电视、智能电视、触摸电视、曲面电视、苹果派A8系列智能空调、十字四开门智能冰箱、智能手机以及VIDAA BOX智能盒等智能家电产品，引发了众多观众围观和互动。海信相关负责人介绍，此次巡展主要是让消费者零距离感受产品的性能，为即将到来的十一黄金周采购高潮聚客源。

分析　节日促销  刺激消费者购买欲望  

国庆作为一年中最重要的促销节点，历来是商家、厂家的必争之地。在商家与消费者的频繁互动之下，用户在节日期间购物的习惯已经养成，且产品结构的高端化趋势更加明显。以2013年彩电市场为例，中秋国庆三周的彩电销量占据全年的15.2%，节日期间50英寸及以上的彩电销量占比为28.0%，高出2013年整体平均水平8.8个百分点。与产品结构升级相对应，节日期间价格段也向高价偏移。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东认为，由于节日促销刺激了用户的购买欲望，其中一部分是冲动型购买者产生的随机购买行为，另一部分则是等待节日促销时机来购买心仪商品的理智型购买者，在购买高档次产品的用户中，理智型购买者居多。

市场数据预测

电视：2014年国庆两周（9.29-10.12）彩电销量预计达到505万台，其中48-49英寸产品将抢占市场，占比预计超过46-47英寸彩电。50-60英寸的UD电视将成为国庆期间的主要利润来源。其中具有高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐的焦点机型，成为节日期间大幅放量的前锋。

空调：国庆期间恰逢新冷年新品推出期，根据目前新品监测价格及市场形势来看，2500-3000元和6000-7000元价格段的艺术化柜机的市场将成为各主力品牌APF（全年能源消耗率）三级争夺区，3000-4000元和7000-8000元价格段艺术化柜机的市场将成为各主力品牌APF二级争夺区。

冰箱：“十一”期间冰箱零售量或达到407万台，同比增长3.2%，其中高端产品表现或更加亮眼，多门、对开门冰箱零售量预计达到24万台和32万台，同比增幅或达到54.2%和24.7%。

洗衣机：洗衣机“十一”期间零售量预计为460万台，同比增幅或为2.1%，其中波轮和滚筒洗衣机零售量预计分别达到283万和97万台，同比分别增长4.6%和13%，大容量滚筒洗衣机在十一期间表现会更加突出。

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