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空调价格靠边战,彩电业斗法才是血流成河

字号:TT 2014-09-30 07:47 作者:新闻深度 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:拼销售、拼4K、拼获利,与日子过得尚且滋润的空调企业比,业绩下滑甚至亏损的彩电企业拼的不仅是产品价格战,而是企业生死战。

家电网 HEA 9月30日深度原创】空调厂商大战国庆黄金周。最近几日,线上线下充斥着格力、美的、海尔、奥克斯等几大空调巨头的国庆促销海报,冷夏、库存、业绩、市占率,巨头间的价格战刺激着许多二三线空调企业敏感的神经。

斗法

这个黄金周,与彩电业斗法相比,前者似孙大圣未闹天宫,龙王先遭殃;后者则是孙大圣对决二郎小圣,杀机四伏。

家电网(HEA.CN)了解,国内空调业虽是格力、美的两大巨头主导的天下,但仍有不少有名有姓的国产中小品牌空调厂商,而国内数得上名号的国产彩电厂商,不外乎六大巨头。
哪一家彩电厂商都不是省油的灯,在上半年集体业绩不振、销售未达标的背景下,彩电巨头们更是处在生死之战的关键节点上。

在空调市场,关于格力、美的、海尔三大巨头的空调座次和排名争议并不大,即使是这次空调大战,也未有企业公开声称谁家产品将落败于谁。

但在彩电业,关于创维和海信究竟谁是老大的争议从未间断过,长期以来双方的市场竞争关系亦是剑拔弩张。

在国庆促销前夕,延续GLED电视发布会上的腔调,创维方面再次发布了一则恶搞普京大战奥巴马的广告, U Will Be Killed By G,暗示海信电视将败给创维电视。众所周知,G代表创维的GLED电视,而U代表海信的ULED电视,一字“killed”更将双方的竞争态势表现得淋漓尽致。
家电网(HEA.CN)了解到,4K电视不仅在中国市场,在全球也成为重点销售的彩电产品,销量日益扩大,中国的国庆黄金周是一个难得的自我宣传阵地,国内外彩电品牌早已提前备好了新产品应战。

不过,与空调业不同,彩电业的市场价格大战,在高端产品线的价格厮杀更为激烈。

屠夫

一台55吋的4K超高清电视机该卖多少钱?创维(Skyworth)55吋4K GLED电视、型号G8200、售价9999元;创维酷开(coocaa)55吋4K极清电视、型号U55、售价4999元。

一个代表了创维线下的最新旗舰彩电产品、一个代表了创维线上的新款顶配产品,两台4K电视的差价,足够再买一台高端变频空调。这还仅仅是一家彩电厂商内部产品之间的价格差。
家电网(HEA.CN)观察,纵向对比,1年前的国庆黄金周,用户想要以不到5000元人民币的价格买到一台55吋的4K智能电视,不找点“关系”,还真难办到。

彩电业发展到今天,谈液晶电视还是3D电视、智能电视都已经OUT了。现在土豪们谈论的都是4K电视、曲面电视、OLED电视甚至是8K电视原型机。

在中国,4K电视机的价格下落幅度,令北美、欧洲、韩日、台湾的业者感到吃惊。一台42吋的中型尺寸4K电视,终端售价早已跌破了3000元人民币。有商家称,比起今年五一,国庆期间中国六大彩电品牌加上三星、索尼、夏普等外资品牌,4K电视产品降价幅度最高可能达到30%。

家电网(HEA.CN)观察,目前50吋以下的4K电视与普通全高清电视的差价已经仅为几百元人民币。

根据市场调查中怡康的预测,2014年国庆两周(09.29-10.12)彩电销量预计达到505万台,具有超高清、WIFI和智能等功能的降价单品将成为市场追逐焦点,也将成为节日促销的先锋,50-60寸的4K电视将成国庆获利主阵营。

贵族

在彩电业,4K电视的降幅还不是最大的,彩电行业的价格战究竟有多激烈,还得看看接下来的这条最新消息。

9月29日,韩国LG电子宣布,将从今日起对外发售一款型号为55EC9300的55吋曲面OLED电视,售价约合2.3万元人民币。从单价看,这台先端电视产品的价格依旧不菲。但与创维在国内销售的29999元55吋OLED有机电视相比,这一价格优势也是非常显著的。

另据家电网(HEA.CN)查阅到,去年年初,同样是55吋的曲面OLED电视,当时型号为55EA9800,LG当时的上市售价约合现在的8.7万元人民币。

一年多的时间,曲面、OLED屏、厚度5mm、WEBOS系统智能电视,这台电视的同比降幅达到了75%。对于土豪们而言,这样一台顶级电视产品,从当年16个iphone5S才能买到的价格,如今降价到了不足4个iPhone6 Plus的价格,高端家庭入手的可能性将大增。

尽管都是同一块屏,但彩电企业在各自终端产品的价格厮杀方面,可是毫不手软。

一位彩电产业观察人士向家电网(HEA.CN)表示,业界普遍预期OLED电视还需3-5年才能成长起来,但若是LG方面继续加速下探OLED电视价格,并实现大规模商业化,这将给传统液晶电视产业带来难以估量的冲击,国内彩电厂商需有所警示。

生死

不过,据家电网(HEA.CN)观察,目前国内彩电市场主战场还是在4K电视的普及上。以创维为例,单月4K电视的内部彩电销量占比才刚刚达到13%左右,提升空间依然很大。

从过往十一黄金周促销效应看,今年10月份,创维、海信、康佳等几家彩电巨头的4K电视和大尺寸彩电渗透率可能单月突破30%。

家电网(HEA.CN)观察,拼销售、拼4K、拼获利,与日子过得尚且滋润的空调企业比,业绩下滑甚至亏损的彩电企业拼的不仅是产品价格战,而是企业生死战。

 

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:值班X组

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