节日家电市场3成以上消费者选择网购

重要节假日期间向来是各路家电厂家产品集中促销的黄金热卖期，但今年在渠道上产生了较大的差异变化，根据相关调查统计显示：“十一”期间超过3成消费者选择通过网购的方式购买家电产品，线下渠道销售压力徒增。

相关调查统计显示，“十一”期间在涉及购买渠道选择的问题中有44.50%的被访者选择了家电卖场、实体店这一传统渠道;而有35.33%的被访者选择了线上购买。

据了解，截止到2013年中国网购用户数为3.1亿，增长速度为24.7%。经过各品牌、电商平台近几年的经营，线上渠道已经成为了主流渠道之一。

业内人士分析表示，传统家电线下销售成本大概占产品16%，而线上渠道成本在8%以内，因此，线上渠道要比实体店便宜8%。倘若包括传统线下渠道的样机、展台、促销等占据家电企业8%的销售成本，从生产企业和零售端来看，线上渠道比线下要便宜15%-20%。

未来3-5年将迎来“85”、“90后”结婚高峰期。而这一年龄段人群占到中国总人口的30%，也是最有购买欲望和网购的主力军。

传统卖场与电商之间的市场份额逐渐缩小，其原因在于互联网消费的特殊性，用户将主要还是以互联化一代的年轻人为主体。未来谁拥有更多的、更有粘性的优质用户，谁就拥有市场占有率。

(家电网® HEA.CN)