惠而浦正式入主合肥三洋：四品牌整合不易

白电巨头惠而浦正式进驻合肥荣事达三洋。合肥三洋 10 月25日发布公告，合肥荣事达三洋电器股份有限公司以非公开发行A股股票的方式向惠而浦(中国)投资有限公司非公开发行人民币普通股(A 股)233639000股。至此，惠而浦正式持有合肥三洋51.00%的股权比例，成为合肥三洋的控股股东。在诸多国内外家电企业都开始节衣缩食的年头， 惠而浦却在一年之间，先后控股合肥三洋和意黛喜Indesit，两个来自中国、意大利的家电领军企业。

加大中国市场投入

公开资料显示，收购方惠而浦中国的实际控制人为纽交所上市公司惠而浦集团。惠而浦集团成立于1955年，总部位于美国密歇根州，于1994年正 式进入中国市场。相比于在全球其它区域的披荆斩棘，惠而浦此前在中国市场却表现平平，因运作机制、文化融合等带来的跨国企业水土不服的问题困扰着其在华发 展。在此背景下，并购合肥三洋这个近年来中国家电行业发展最快的企业，被指为惠而浦重振中国市场的最佳方式。

惠而浦正式进驻合肥荣事达三洋后，将通过品牌和技术的注入为合肥三洋带来新的业务，提供综合性的生产平台，新业务内容将集中于空调、热水器、厨卫电器、环境电器。而合肥三洋既有的渠道优势、营销体系以及变频技术等资源将为惠而浦在中国本土化战略带来更为可期的落地。

未来，惠而浦还将以合肥为中心，打造集研发、采购、销售、生产等为一体的亚太区经营中心。因此，对于合肥而言，此次引进惠而浦这家全球500强企业，除了获得对合肥三洋这家上市公司的投资以外，未来还会在其他方面得到更多的收益。

考量四大品牌协同效应

在惠而浦品牌纳入新公司产品体系后，惠而浦在中国市场将拥有“惠而浦”、“三洋”、“帝度”、“荣事达”四大品牌，如何使旗下四大品牌协同发展成为业界关注焦点。

“惠而浦的定位是欧美风格高端品牌，主打品质感和科技感，三洋帝度是日韩风格的中高端品牌，荣事达则是侧重于满足消费者基本功能需求、性价比高的优秀品牌。”合肥三洋董事长金友华表示，基于这四大品牌的定位，未来各品牌将在品类、产品上有所区隔。

在整合完成后，惠而浦原本的厨房电器等业务也将注入到新公司，而以合肥三洋为平台的冰箱、洗衣机、微波炉等体量将同步放大，这将主要来源于国内 的销售及惠而浦在全球的采购。在技术上，惠而浦作为世界知名压缩机生产商恩布拉科的最大控股方，将加大投入，全面推动合肥三洋旗下帝度、荣事达等各个品牌 在冰箱产业链上的快速升级。新公司的发展目标是成为中国第一大洗衣机制造商、前三大冰箱制造商和中国出口第一家电企业，到2024年打造一个千亿级的家电 航母。

“今年正处于公司整合的调整期，加之家电行业的外部环境不是很好，所以现在这种利好还没有显现出来，预计从四季度开始，这种多品牌齐发的协同效应将会越来越明显。”金友华如是说。

(家电网® HEA.CN)