今日买电器：先全网比价 再到国美门店下单

今天是11月11日，原为调侃意味的“光棍节”俨然已演变成一场购物狂欢节。每逢“11.11”，各大商家促销广告满天飞，花样层出不穷。消费者却被各种优惠和模式弄得眼花缭乱。对于客单价高的家电产品而言，网购是否真正能“捡宝”？

国美11.11大促开打“全网比价牌”

相比电商的11月11日一天，广州国美线下门店除了拉长促销战线外，更是打出”全网比价”的杀价牌，实时比价，产品价格随行就市。据了解，广州国美线下门店均设置“全网比价台”，一线销售人员更是专门安装了“手机比价”客户端，并安排专门的销售顾问，对价格进行实时跟进。此外，门店现场wifi全开，方便广大消费者在网上比价，店内下单，买贵差价补偿。

相比虚幻的折扣以及“优惠XX元”的口号，广州国美的“全网比价”策略更能为消费者提供实在的优惠。同时，广州国美方面承诺：“11.11”大促期间，在家电及3C类商品方面将颠覆线上线下价格，届时，消费者仅需凭其他商家广告报价前往广州国美任意门店，国美就将在广告报价的基础上，至少再降11元出售此商品。

一位行业专家向笔者表示，11块钱并不是重点，国美此次营销策略主要是一种态度和决心，尤其是在大家电方面，这也是国美在家电零售方面“亮肌肉”，因为价格随行就市需要强大的供应链做支撑，一般企业很难做到，尤其是在11.11这种“走量“的节日面前。

1200辆送货车

辖区内0物流运送费

“广州国美已建立一套完善的B2B、B2C的配送、仓储体系，建立了多个物流基地，并组建了清远、韶关等物流中转站，1200辆送货车，确保在广州全区域24小时内送货到位，部分地区可实现上午买下午送并取消全区域远程送货费，进一步提升市场竞争力。”广州国美一负责人表示。

值得一提的是，除价格、货源以外，广州国美还针对11.11大促活动推出了三项颠覆网购消费乱象的措施：即颠覆送货慢、颠覆安装迟、颠覆次充好。广州国美承诺：如货品送抵时间与消费者约定的送货时间前后相差两个小时，配送人员将现场赔付11元。同时，国美还进一步承诺送装同步，前后超过2小时安装，国美承诺再赔11元。这项措施需要零售商有着高度的整合能力，普通电商往往难以企及。

广州国美物流相关负责人还表示，针对大家电的严苛配送要求，广州国美组建了专业的配送队伍，同时，将进一步加强与社会第三方物流的合作，从而保障专业的配送与安装服务，切实有效地保证了“一日三达”服务的落地。此外，广州国美经营下的小家电、数码、手机、电脑等产品也在前期率先实现全区域免费配送服务，并受到广大消费者的一致好评。

强劲品牌货源支撑

畅销品大单备货

相对网购秒杀的稀缺，广州国美各机型货源充足。值得一提的是，针对年度畅销品，广州国美更是提前进行大单备货，保证应季商品供货的充足。八大品类，近千品牌，全面保证产品品类、品牌，型号的丰富度，强势打造“11.11”低价盛宴！

“线上所售的商品多是被淘汰的、过时的、过剩的商品，而国美卖场的是畅销品、新品、应季产品。”广州国美一负责人介绍。“11.11”在‘十一’黄金周之后，元旦之前，是空档期，借助线上大战有利于线下促销，并得到各厂家的大力支持，在货源、价格、服务上都有着其它商家无法比拟的实力。

同时，伴随着智能信息技术的快速发展，国美基于大数据搭建智能仓储系统，以海量用户数据为原点，通过ERP系统提前判断消费需求并进行备货。

(家电网® HEA.CN)