直击双十一 奥克斯互联网空调第一品牌如何炼成？

随着“双十一”购物狂欢节完美收官，12日，传来好消息。中国空调行业领军品牌奥克斯再次延续其以往的强劲热销势头，在“双十一”大战中，奥克斯线上平台销量达8000万，以“电商平台销量破亿、同比增幅400%、‘零差评’双十一用户网购体验”等多项指标，当仁不让的荣升为互联网空调第一品牌。

（图：奥克斯在“双十一”大战中以电商平台销量破亿完美收官）

奥克斯电商生态体系成熟

“双十一”，不仅是对各大品牌实力的考验，更是对各个品牌电商运营能力和电商队伍的一次集中性大检阅。

据悉，奥克斯空调天猫旗舰店8小时成交金额突破1600万，几近追平了去年“双十一”全天成交总额。1分钟50万，3分钟120万，10分钟210万，1小时破380万……奥克斯天猫旗舰店空调销量几乎是以分钟计数呈几何速度激增。尽管如此，奥克斯电商后台各项工作依然进行的有条不紊，物流、服务、用户体验一个都不能少，完全hold得住总销量和流量的急剧爆发，充分验证了奥克斯极为成熟的电商系统和强大坚实的电商运营能力。

“粮草未动，兵马先行”。“双十一”前夕，奥克斯电商队伍举行了全员誓师大会，精密部署了“双十一”奥克斯作战方针和策略。会上大家纷纷立军令状，表示“双十一”奥克斯必胜决心！“经过这几年的摸索和成长，我们已经有一支很强大很成熟的电商队伍。这有效保障了我们的‘双十一’以销量和口碑双丰收完美收官！”奥克斯家电集团副总裁兼空调国内营销公司总经理郁德发这样说。

（双十一之前奥克斯就启动了电商誓师大会）

促销力度大 促销新玩法“荟萃”

一向在营销领域备受业界推崇的奥克斯在此次“双十一”战役中充分展现了其令人信服的营销能力和创新性，尤其是对营销资源的整合能力和有效运用让人耳目一新。

（图：奥克斯携手《忍者神龟》抢滩“双十一”）

在营销玩法上，奥克斯整合电影资源，携手好莱坞热映大片《忍者神龟》抢滩“双十一”，以互动好玩的元素和真金白银的豪礼提前为“双十一”预热，并为之进行了有效引流。

（图：奥克斯带你游欧洲）

针对天猫旗舰店，奥克斯“百万豪礼”让利消费者，将实惠送到家，用“预售、抄底价、预售抢付首尾款竞价排名返现、节点免单、大转盘送百万豪礼、单笔成交最高者有机会获欧洲游”等不断翻新的促销新花样和多拳出击的促销力度，通过全时段优惠和更加丰富的玩法，吸引了更多用户前来抢购，有效黏合了消费者的眼球，打造了独属于奥克斯“双十一”的“消费经济”。

（奥克斯空调京东旗舰店双十一页面）

另外，2014年，奥克斯与国内一线电商平台建立起的良好战略合作关系得到全面爆发，这些线上平台均不遗余力地把奥克斯作为互联网空调第一品牌来经营，针对不同平台、不同人群进行针对性的促销，而这也直接促成了奥克斯今年“双十一”电商销量一举破亿。

品质战略下的品牌实力和口碑

“双十一”促销战场硝烟弥漫，奥克斯之所以能在虎踞龙盘、竞争激烈的“双十一”促销战中脱颖而出，稳居空调类目销量前三强，除了其自成体系的营销玩法和成熟完善的电商运营生态体系之外，奥克斯品质战略下锻造的“精品空调”好口碑以及奥克斯深耕市场多年沉淀下来的品牌实力才是消费者追捧奥克斯空调最根本原因。这从“双十一”电商各平台的好评如潮中不难发现，经过多年口碑沉淀，奥克斯已经成为深受消费者信赖的家电品牌。

（图：奥克斯荣获“品质标杆”奖）

今年“双十一”，奥克斯空调堪称史上最强产品组合，阵容华丽，以KFR-25GW/SQB+3挂式家用冷暖空调为例，凭借其“专利自动水洗技术、母婴级静音效果”等令业界瞩目的卖点一直稳居京东空调排行榜第一名，成为“双十一”期间名副其实的“单冠王”！“奥克斯品质好，身边的好多亲朋好友都在用，买的就是省心！双十一搞促销，让利幅度也大，奥克斯从来不搞噱头，买的是实惠，更是一种放心！”消费者小王这样说。

（奥克斯空调京东旗舰店1匹挂式家用冷暖空调热销）

(家电网® HEA.CN)