家电网－HEA.CN报道：海信官方发布的“自主数据”过于仓促，这和乐视小米新晋互联网企业一样情绪化，这不象一个年近45岁的沧桑企业。这应是一个老练的年纪，应该具备淡定巧妙的伪装智慧。
【家电网 HEA 11月20日原创】瑞银证券14日的调研报告中，给予了海信电器（600060）最恶劣的评级，成为“最不看好”垃圾股中的一员。市场并不认为是次评级属于偏激的意见，而是月初海信电器总经理易人等一系列利空中连续不断的余震。
处在漩涡中的海信电器似乎并不忌讳信披违规，高调制造了在双十一狂购物节中”出人意料”的成绩，双十一当晚海信宣布其电视在京东、易购、国美销量排名第一，空冰洗销售额突破2.4亿元，而之后这一数字又在集团层面上疯狂放大到了5亿元。
在全年平板电视、白电整体急速萎缩的大背景下，海信迫切地需要一个节点式的荣誉来稳定来自投资者的质疑和经销商焦躁的情绪，虽然收买舆论并没能从本质上扭转市场看法，但让不爱较真的行外人士一起来凑凑热闹，也算是慰人慰己的心理疗程。
家 电网（HEA.CN）查询JDW对双十一期间网购大数据的统计报告，海信自主剪辑的数据并没有那么亮眼。其电视产品在苏宁易购的销量份额排名首位，但在销 售额上仍落后于索尼屈居第二；在天猫商城中，由于TCL与创维系分别占据了销售量前两位，海信距离第二都有差距；更可笑的是在京东其电视销售份额仅占 7.53%排在第七位。
海信官方发布的“自主数据”过于仓促，这和乐视小米新晋互联网企业一样情绪化，这不象一个年近45岁的沧桑企业。这应是一个老练的年纪，应该具备淡定巧妙的伪装智慧。
若干年来在政策扶植上与同城海尔争宠、在黑电市场被TCL创维长期压制、在白电市场需要尴尬地借力科龙业绩，长期难以突破二线的经历，塑造了其强烈认同“非王即寇”的极端心态。
年初市场部门声称其研制成功了足以驱逐下一代OLED显示技术的电视，而事实上那只是微调了LED背光源的液晶电视。此等营销不排除是取悦上峰和迷惑消费的混合情绪，但在投资者与经销商已经为之前的买单行为感到懊恼的时候，企图干预他们仍然要求“信赖不变”就成了强迫症。
对于海信来说，未来需要调整的并非是座次，而是重新树立对待资方和消费者的正确心态。
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