降息周期启动 利好声音助推家电跨年

 近日，央行宣布下调金融机构人民币贷款和存款基准利率，二者一年期的利率分别下调了0.4%和0.25%。此消息一出，家电市场利好声音一片。央行降息对于国内家电制造企业直接利好有限，但随着融资成本下降，地产需求有望回升，这不仅有利于家电企业年末业销售的提升，更有助于家电市场增长预期的恢复。

今年，受节能补贴政策利好结束、宏观经济增长放缓、房地产行业下行等因素的影响，家电市场尽显疲态。仅2014年上半年，我国冰箱市场零售量与零售额，同比分别下降10.5%、8.6%。家电行业从大盘增长进入侵蚀性增长，激烈的竞争迫使家电企业纷纷寻找转型之路。

面对家电市场的“寒冬”，作为冰箱制造的行业领军者，美菱早就在新的市场变化下重新审视自身，结合消费者愈加细化的需求和市场发展趋势，开启了高端转型的步伐。在美菱的高端转型过程中，技术升级无疑是成功转型的关键。据悉，早在2006年，美菱就开始了高端子品牌雅典娜的建设，把变频、无霜、节能、智能等多项技术应用到雅典娜系列新品中，获得了市场的青睐。

近年来，美菱在技术研发和产品升级上持续的发力，在风冷、变频和智能技术上取得了尤为突出的成绩。美菱独创的0.1度变频技术，可实现0.1度精确控温，领跑行业变频技术。

此外，家电产品的智能化更是被提到了美菱发展至关重要的战略层面，2014年美菱CHiQ智能产品的异军突起不仅搅动了家电市场的一池春水，也成了家电市场“寒冬”中一抹亮眼的绿色。

进入四季度以来，美菱在智能化道路上脚步更加坚定，通过线下体验店和线上旗舰店，CHiQ 冰箱实现了和消费者的全方位互动接触，大大提升了美菱的品牌及产品形象。此外，CHiQ 冰箱还成为首批入选中国家电产品高智商俱乐部的成员，CHiQ 智能冰箱在智商评测指标上的优异表现，均凸显出了美菱在智能化领域的强劲实力。

此前，市场对家电最大的担心在于经济增长放缓带来的地产销量低迷。此次降息，降低社会融资成本，地产开发和按揭融资成本的下降，有利于释放地产刚性需求，从而间接实现对家电产品需求的拉动。

对此，相关业界专家表示，美菱作为冰箱制造的龙头企业，在产品转型升级中不断创新的，增强技术内核，完善用户体验，美菱必将在央行降息带来的利好形势下直接受益，冲破“寒冬”桎梏。

(家电网® HEA.CN)