双十一被抢注后 双十二扶摇直上

曾几何时，双十一一跃成为国内最大的消费购物节，多少痴男怨女在战场厮杀。但这只是开始。

而今，双十二的规模越来越大，参与人数和总交易额节节攀升。苏宁红孩子在12月8-10日就以母婴和美妆两大主场打前战，为11-15日的全品类大促引流。大促的受众群体覆盖更精准，流量转化也更有效率。

双十二现在大有和双十一并驾齐驱的势头，两个大型网络购物节日贴的如此近，闹的大众好不安逸。目前来看，双十二和双十一可能会在很长一段时间内形成一种相辅相成的局面，让用户的消费预算更集中。这两个节日，也都是靠近年底，消费者完全可以在这两个购物节采购年货。

从源头来讲，双十一最早是为单身宅男宅女准备的消磨寂寞的节日，很简单就是要帮宅神们消耗。双十二，我们则可以看作是双十一的延伸，形式差不多，但是主题是可以不一样的。在时间上，双十二可能还要占一些便利，12.12要更靠近过年，这个时间更适合消费者去屯年货。而且，在未来的几年里，这两个节日的交易额还会不断的增加，现在还没到顶峰。

现在来讲，各电商平台也是在走差异化路线，各家准备的路数也不尽相同。苏宁红孩子利用线上线下结合的模式给用户带来更好的购物体验。线上线下的结合可以更进一步增加品牌在消费者心中的印象，另外也可以严格把控商品的质量。

并且，苏宁红孩子选择奶粉和纸尿裤作为主推产品，这两种商品都是单价高、粘性高的商品，对大促的意义非凡。既冲量、带复购、又带客流。相对而言，一些网购平台似乎更纯粹，只负责流量，更多的可能集中在品类，比如开设几个分会场，至于店家卖什么，怎么卖，是没有太大关系的。大杂烩有大杂烩的好，垂直有垂直的好，谁能给用户带去更舒适的购物体验环境，谁就能赢得客户芳心。

另外，对于双十二这种大型网络购物节日来说，平台对商家的把控其实是不太强的， 直至如今，淘宝假冒伪劣的帽子还没有完全摘去，整个平台的店家质量也是参差不齐，鱼龙混杂。 

随着居民生活水平提高，母婴产品已经成为刚需产品，消费者无不希望购买到安全、放心的母婴产品。对母婴产品而言，消费者更为关注其信誉和质量。苏宁红孩子与国际知名品牌之间具有长期联系，与二、三十家国际知名奶粉品牌和国际奶粉消费商达成了合作协议，能够保障正品。

双十二大促已经形成规模。在大量的参与人数下，各平台还是要想办法优化用户的购物体验。在这方面苏宁红孩子的做法很值得推荐。其成立十年而能一直领袖于母婴行业，除了市场策略及品类布局方面的能力，对消费者心理的把握、对用户购物体验的重视应该也是很重要的原因。对于双十二，经过这两年的培育，其关注度已经不逊于双十一，无论从访问流量还是参与人数看，都增速喜人，大有赶超双十一之势。

(家电网® HEA.CN)