苏宁时光盛典落幕 “狂欢盛典”引爆双旦

据悉，苏宁双12期间为期五天五夜的“时光盛典”刚刚落下帷幕，此次苏宁主打温情怀旧牌，通过时光宝盒、特色营销、红包惊喜等玩法赚足人气。而接下来的圣诞、元旦，苏宁将迎合狂欢氛围打造“狂欢盛典”，通过欢乐的玩法带大家继续“嗨起来”。

与双11相比，刚刚过去的双12各自为战的电商之间除了在自己APP上隔空喊话外，少了几分剑拔弩张的火药味。此次双12期间，作为电影《匆匆那年》的深度合作伙伴，苏宁应景地打出“时光盛典”，带消费者缅怀时光、追忆青春，让本应气氛火爆的电商促销节点多了几分温情的味道。

10000个时光宝盒传递时光情怀   6921个为买给他人

电影《匆匆那年》上映10天成功斩获4.4亿票房，成为今年贺岁档当之无愧的黑马，并掀起追忆时光潮，其中苏宁的植入的时光快递盒也大放异彩。在这种浓浓的怀旧氛围中，苏宁双12的“时光盛典”也成功获得消费者青睐。

作为“时光盛典”的重要角色，苏宁此次专门定制的时光宝盒成为消费者追捧的对象。据了解，苏宁时光宝盒不仅在电影院、微信朋友圈“偶遇”消费者，上线销售时光宝盒也被争相抢购。据苏宁市场负责人介绍，此次苏宁时光宝盒上线销售10000个，每天12点12分之13点12分限量抢购，相关数据显示，这一万个时光宝盒销售到了全国293个城市，其中约有6921个宝盒为买给他人，占到七成。

“时光宝盒价格为24元，但内置商品价格超过70元，我们就是希望通过这种形式来引导消费者为亲人、老朋友、恋人购买时光宝盒，一方面通过这种小小的感动来增进彼此的感情，同时也是时光对逝去时光岁月的缅怀，从效果来看，我们的目的达到了。”苏宁上述人士告诉记者。

据了解，苏宁12月份的快递盒全部更换为《匆匆那年》电影同款时光快递盒，引起良好反响，在微博#时光快递#相关话题阅读量也达到1.3亿，并一度登顶微博热门话题榜。

情感营销收获人气   女性会员活跃度高

记者了解到，虽然没有双11期间的全民参与，少了气氛热烈、火药味十足的促销价格战，此次苏宁双12“时光盛典”成绩依然不俗，女性会员活跃度高。

苏宁上述人士表示，与双11消费的“剁手”模式不同，此次苏宁“时光盛典”有超过32.7%的订单是为他人购买，远远高出正常水平，这主要得益于“时光盛典”情感营销模式。由于双11的低价策略在一定程度上透支了人们的消费需求，因此苏宁双12注重人与人之间的沟通与互动，人们会对亲人、朋友、恋人等表达心意，由此也带来新的消费需求。

同时，电影《匆匆那年》以及情感营销的传播也让苏宁品牌美誉度跟用户粘性获得大幅提高，女性会员活跃度创新高。数据显示，苏宁双12期间女性会员买家占到七成；苏宁互联自12月11日新增用户已超5万，整体有效用户突破35万，继续稳占规模最大虚商地位。

接档“时光盛典”   苏宁“狂欢盛典”引爆双旦节日市场

随着双12收官落幕，元旦、圣诞也即将到来，目前线下实体商超已经形成欢乐的节日氛围。记者了解到，接下来的圣诞、元旦两大节日，苏宁将特别打造“狂欢盛典”，接档双12“时光盛典”，继续通过“有爱”的互动形式引爆节日消费市场。

据苏宁上述人士透露，苏宁双旦期间的“狂欢盛典”将进一步发挥苏宁双线联动的优势，结合节日人们聚会、狂欢的氛围，通过打造吃、喝、玩、乐、购物等一系列服务于活动，与消费者进行互动，进一步领跑节日消费市场。

(家电网® HEA.CN)