上演年末收官大戏 美菱演绎代言新风潮

2014年已经走进尾声，年末收官大戏纷纷上演。伴随着互联网思维的强势渗透，各家电大鳄在产品形态、营销形式等诸多方面纷纷进行了新的变革。当80、90后成为家电行业的购买主力军，树立贴近年轻消费者的品牌形象已经成为大势所趋。与此同时，明星代言潮在家电新常态的环境下也日渐式微。如何在互联网时代成功转型，以产品为主力的同时，改变营销形式，吸引年轻消费群体，逐渐成为屹立在家电企业年末收官新的“大山”。

白电行业的领军企业——美菱，自然也与时俱进。一方面，在产品形态上，家电智能化趋势势不可挡，美菱推出CHiQ智能冰箱，拉开冰箱智能化市场帷幕；另一方面，在营销形式上，美菱也屡出新招，上演年末收官大戏，演绎代言新风潮。在明星代言风潮的式微背景下，美菱出奇制胜，打破常规，启用员工代言新模式，掀起产品代言的新风潮，成功“逆袭”家电行业互联网转型。

11月初，一场美菱产品形象代言人大赛，在走过30余年历史征程的美菱内部如火如荼地展开。记者了解到，此次活动旨在为每一个人美菱人打造一个秀出自己的舞台，截至目前，已经成功吸引了近百名选手参赛，并在公司内、行业内以及网络平台上吸引了广泛关注和讨论。

来自美菱市场部的“女神”董宁宁“霸气十足”，“放话”道：“为美菱绽放美丽，我是气质女神，我等你来挑战！”作为生活中的人气“暖男”，来自电商部门的高扬微笑着对记者说：“如果可以为美菱代言，这将是我一生的荣耀。如果落选，那我就努力做一个工作中、生活中的美菱代言人。”

“这个世界没有人规定必须是一个模样，同样产品代言没有人要求必须就是大明星的专利，你我一样可以创造属于自己的风格，成为美菱产品的最佳代言，风靡大街小巷。”美菱相关负责人说道。

人才资源是21世纪的第一资源，对于企业而言，员工更是企业的最宝贵的财富。企业的发展与员工的发展是和谐统一、相辅相成、共同成长的。员工的归属感以及员工的健康发展，是企业可持续发展的必备条件。在经济发展新常态、互联网经济背景下，把年轻人变为企业的主人，早已经成为传统企业在互联网时代转型升级的共识。

32年来，美菱吸引了越来越多的年轻人加入，团队日益年轻、个性，年轻人也成为企业发展的重要力量。“此次活动的开展，正好给企业内部的年轻血液一个舞台，满足越来越多年轻员工的个性发展，增加年轻员工的企业归属感，更好的实现每一个员工的美菱梦。”负责人告诉记者说，“与此同时，我们让员工代言自己生产的产品，也能够更好的表达产品诉求。当生产者与消费者达成共鸣时，企业品牌也就更加鲜明。”

日前，明星代言风潮在家电行业再度掀起，然而业内对此的评论却褒贬不一。美菱此次开展的“我的美菱我代言”活动，给代言活动带来了新鲜的空气，掀起了一股新的代言风潮。“代言圈内有明星代言，也有高管人员站出来自己代言，而我们只是从产品生产的第一线‘草根’员工中筛选代言人。这不仅是打破常规的创新之举，更是我们美菱的自信之举。”活动负责人解释道，“我们生产的产品，我们的相关生产者敢于自己出来代言。不仅是因为我们对自己的产品更加熟悉，更是我们对自己的产品有信心，我们相信能够赢得消费者的信赖。”

(家电网® HEA.CN)