创维4K电视销售暴涨，杨东文：将做重大转型！

【家电网 HEA 2月6日原创】创维数码（0751.HK）公布，2015年1月份，创维4K云电视销售量同比暴涨138%至25.69万台；2014年1月份，该数据为10.78万台。

报告指，今年1月份，创维4K云电视在中国市场所占销售比重约20%，较去年同期的12%上升8个点。创维云电视（包括4K电视在内）的中国市场销量比重达到57%至47.65万台，而2014年1月份为42%。

1月份，创维电视销售总额同比增幅达26%，中国市场电视销售总额则同比去年增长29%。

受利好消息影响，创维数码股价周四午后发力大涨，收盘报4.73港元，升幅7.5%，刷新52周最高股价记录，全日成交额达1.24亿港元。该股前收4.40港元。

据家电网了解，早在2013年11月底，创维彩电事业部总裁刘棠枝就向家电网表示，2014年是4K普及年，创维内部4K云电视的占比和渗透率会超过20%。而2014年4-12月份，创维4K云电视在2014年内首次突破100万台销量至100.66万台。

去年整个彩电消费市场低迷，由于4K云电视是创维所有电视机中毛利率最高的产品，因此，下半个财年创维电视获利水平或因4K电视销量暴涨得到新的显现。

2014年11月底，创维彩电事业部总裁刘棠枝称，下半财年将会加大推广4K云电视及大尺寸电视的力度，提升高端4K云电视销售占比，有信心全年（2014/4/1~2015/3/31）4K云电视销售占比增至20%（去年9月底为15%）。

今年1月份，创维于中国市场卖出了128.4万台电视，同比增幅39%。截止1月份的本财年10个月间，创维在中国卖出了834万台电视（同比增幅8%），其中云电视达298.51万台（同比增长37%），4K云电视达126.35万台（同比增长132%）。

业内人士分析称，销量暴涨的背后，一是由于2014年彩电业遇冷，彩电企业往年基数偏低；二是创维去年加大了4K产品投放力度，如一代和二代GLED产品、与华为荣耀合作新产品等，加上下半个财年的4K电视下乡策略，部分程度上抵消了国内彩电市场整体负增长的不利影响。

在2014/15半年度财报中，创维集团将2014年定义为中国彩电业艰难转型的一年。面对中国大陆彩电市场的激烈价格战，公司管理层相信持续的技术更新及通过销售高技术产品及紧缩生产成本，才能确保产品的毛利率及创造更多的利润。

投行美银美林（Bank of America-Merrill Lynch）在一份报告中称，尽管中国内地电视市场增长前景温和，仍上调创维2015/16财年盈利预测3%至16.11亿元人民币，反映公司毛利扩张及有效的成本控制。随着公司致力提供更好的产品组合以及与主要供应商合作，创维2015-2016年盈利应稳定增长。

对于创维上半个财年的大幅盈利，创维彩电事业部总裁刘棠枝曾向家电网表示，这得益于与上游供应商的深度合作，如与群创光电、LG Display联合开发技术、产品及联合推广。在他看来，只有产品和技术才能维持毛利率稳定，靠价格是不长久的。

另外一家投行摩根大通（J.P. Morgan）去年末称，创维数码最令人感惊喜的是，尽管上半年（指去年4月1日~去年9月底，家电网注）电视机均价按年下跌近15%，公司毛利率仍可轻微上升至19.5%，似乎最坏时间已过。在2015年的最新一份报告中，摩根大通亦认为，创维进军空调市场，预期新举措风险低，长线有助推动销售量，维持“增持”评级，股票目标价也上调至6.5港元。

创维集团总裁杨东文去年末向家电网表示，未来两、三年我们将更重视互联网问题，作为一个家电企业，创维肯定会做重大转型。目前最重要的是先产品智能化，包括机顶盒、电视机、冰箱、洗衣机，同时建立云平台，最终形成智慧家庭生活。

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