HTC一季度净利1160万 业务复苏or回光返照？

HTC近日宣布，今年第一季度未审计净利润约为1160万美元，相比去年同期实现了增长。近两年，随着业务的下滑，对HTC唱衰的言论不绝于耳。而此次利润增长是否意味着HTC将摆脱市场危局？这个昔日的行业老大，如何在没落的路上越走越远？

增长超预测

此前据汤森路透调查的分析师预计，HTC第一季度净利润应在1.555亿元，HTC披露的数据显然远超分析师预期。对此，IDC中国研究总监王吉平认为，整个手机市场大环境改变是其实现增长的外在原因。

“当前智能手机市场一片红海，很多手机厂商为了抢占市场份额，进行大量的投资。近两年非理性竞争带来的弊端正在凸显，手机厂商都意识到了这个问题。于是手机厂商开始调整，关注利润和产品品质，促使盈利增长。HTC的扭亏也有整体市场的原因。”王吉平说。

除中国手机市场整体环境带来的红利外，HTC的海外市场为其业务增长的主要动力。一位不愿透露姓名的业内人士对记者说：“HTC在中国的日子并不好过，增长主要是印度、南美等海外市场带来的增量。去年HTC改变以往专一做高端的定位，开始打中端牌，取得一定增量。”同时他也坦言，即使打中端牌，HTC在中国的表现依旧差强人意。“中国的中端市场竞争激烈，中华米酷联表现出惊人的爆发力，不知变通的HTC显得力不从心。”他说。

削足适履

HTC市值一度达到近350亿美元，超过诺基亚，成为仅次于苹果的全球第二大智能手机厂商。从2011年第四季度开始，业绩下滑。与苹果专利战失利、痛失美国市场，更让本来下滑的业绩雪上加霜。为了开启转型之路，近日HTC董事长王雪红替代原CEO周永明亲任公司CEO，给投资者打了一个强心针。

对此，有业内人士透露，王雪红实际上2013年年底就已经开始渗透到公司的日常经营，主抓HTC最薄弱环节——市场营销。“在其管理下，HTC略有恢复元气之势。在人员方面，HTC大量裁员，同时在工资等资金开支上开源节流，削减了大笔资金，用以营销投入。”

资金的缩减支撑了HTC一定增量，但是接踵而至的是大量高管的离开。“由于对高管降薪，中国区总裁任伟光离开，刘庆东、何永生等退居二线，One系列手机设计总监克罗伊尔离职。通过开源节流来提高增长，无异于削足适履。”他说。

王者何以没落

王雪红换帅虽然能够给投资者和全体员工一个转型的信号，但作为一个久病的患者，HTC确实需要反省自己的症结究竟在哪里。对此，王吉平认为，随着智能手机的高速发展，很多手机的元素发生了变化，而HTC显然没有抓住这些变化。

“HTC前几代产品主要是追求配置本身，但配置显然不是消费者唯一追求的。HTC战略定位失误首先在于细分市场的缺失，现在中国60%的手机市场是智能手机，也出现了不同的受众，而HTC似乎总是同一张面孔去做市场。”王吉平说。

HTC互联网模式的缺失同样广被诟病，其首席营销官Idris Mootee说小米们的互联网模式会很短命，这被解读为HTC拒绝互联网模式的最好证明。对此，王吉平替HTC捏了一把汗：“HTC拒绝互联网营销，在网络生态平台上也有缺失。小米、苹果等公司在健康、医疗等智慧生活领域铺设平台，而HTC做得显然不够。在对未来的规划上，他的竞争对手显然做得更好。”

另外，HTC产品布局同样经不住推敲。王雪红曾在公开场合信誓旦旦地说HTC没有低端基因。但该业内人士认为，未来涉足低端市场才是HTC的出路。“由于融资需求，HTC从来都是宣称高端定位，但是去年在中端市场开始布局。投入低端才能打开市场、提高占有率。脱离大陆市场实际，HTC将难脱困境。”

(家电网® HEA.CN)