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HTC一季度净利1160万 业务复苏or回光返照?

字号:TT 2015-04-14 11:40 作者:李建发 来源:中国电子报 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:王雪红换帅虽然能够给投资者和全体员工一个转型的信号,但作为一个久病的患者,HTC确实需要反省自己的症结究竟在哪里。

HTC近日宣布,今年第一季度未审计净利润约为1160万美元,相比去年同期实现了增长。近两年,随着业务的下滑,对HTC唱衰的言论不绝于耳。而此次利润增长是否意味着HTC将摆脱市场危局?这个昔日的行业老大,如何在没落的路上越走越远?

增长超预测

此前据汤森路透调查的分析师预计,HTC第一季度净利润应在1.555亿元,HTC披露的数据显然远超分析师预期。对此,IDC中国研究总监王吉平认为,整个手机市场大环境改变是其实现增长的外在原因。

“当前智能手机市场一片红海,很多手机厂商为了抢占市场份额,进行大量的投资。近两年非理性竞争带来的弊端正在凸显,手机厂商都意识到了这个问题。于是手机厂商开始调整,关注利润和产品品质,促使盈利增长。HTC的扭亏也有整体市场的原因。”王吉平说。

除中国手机市场整体环境带来的红利外,HTC的海外市场为其业务增长的主要动力。一位不愿透露姓名的业内人士对记者说:“HTC在中国的日子并不好过,增长主要是印度、南美等海外市场带来的增量。去年HTC改变以往专一做高端的定位,开始打中端牌,取得一定增量。”同时他也坦言,即使打中端牌,HTC在中国的表现依旧差强人意。“中国的中端市场竞争激烈,中华米酷联表现出惊人的爆发力,不知变通的HTC显得力不从心。”他说。

削足适履

HTC市值一度达到近350亿美元,超过诺基亚,成为仅次于苹果的全球第二大智能手机厂商。从2011年第四季度开始,业绩下滑。与苹果专利战失利、痛失美国市场,更让本来下滑的业绩雪上加霜。为了开启转型之路,近日HTC董事长王雪红替代原CEO周永明亲任公司CEO,给投资者打了一个强心针。

对此,有业内人士透露,王雪红实际上2013年年底就已经开始渗透到公司的日常经营,主抓HTC最薄弱环节——市场营销。“在其管理下,HTC略有恢复元气之势。在人员方面,HTC大量裁员,同时在工资等资金开支上开源节流,削减了大笔资金,用以营销投入。”

资金的缩减支撑了HTC一定增量,但是接踵而至的是大量高管的离开。“由于对高管降薪,中国区总裁任伟光离开,刘庆东、何永生等退居二线,One系列手机设计总监克罗伊尔离职。通过开源节流来提高增长,无异于削足适履。”他说。

王者何以没落

王雪红换帅虽然能够给投资者和全体员工一个转型的信号,但作为一个久病的患者,HTC确实需要反省自己的症结究竟在哪里。对此,王吉平认为,随着智能手机的高速发展,很多手机的元素发生了变化,而HTC显然没有抓住这些变化。

“HTC前几代产品主要是追求配置本身,但配置显然不是消费者唯一追求的。HTC战略定位失误首先在于细分市场的缺失,现在中国60%的手机市场是智能手机,也出现了不同的受众,而HTC似乎总是同一张面孔去做市场。”王吉平说。

HTC互联网模式的缺失同样广被诟病,其首席营销官Idris Mootee说小米们的互联网模式会很短命,这被解读为HTC拒绝互联网模式的最好证明。对此,王吉平替HTC捏了一把汗:“HTC拒绝互联网营销,在网络生态平台上也有缺失。小米、苹果等公司在健康、医疗等智慧生活领域铺设平台,而HTC做得显然不够。在对未来的规划上,他的竞争对手显然做得更好。”

另外,HTC产品布局同样经不住推敲。王雪红曾在公开场合信誓旦旦地说HTC没有低端基因。但该业内人士认为,未来涉足低端市场才是HTC的出路。“由于融资需求,HTC从来都是宣称高端定位,但是去年在中端市场开始布局。投入低端才能打开市场、提高占有率。脱离大陆市场实际,HTC将难脱困境。”

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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