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康佳彩电销售大跌 品牌边缘化经营陷困境

字号:TT 2015-04-17 07:48 作者:HEA.CN 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:对于销售大跌原因,深康佳A报告称,由于受到国内彩电市场销量和销售额下降的影响,公司内销彩电业务销售收入出现一定幅度的下降,导致公司整体销售收入也出现了一定幅度的下降。

【家电网 HEA 4月17日原创】深康佳A(000016)2014年度财报显示,康佳彩电业务2014年营业收入同比2013年大跌7.59%至约146.97亿元人民币,彩电毛利率同比下滑2.97%。

受主营彩电业务销售大跌影响,深康佳A 2014年总营收为194.23亿元,同比下跌2.92%。

从数据上看,康佳彩电业务占该公司总营收的比重为75.66%。对于销售大跌原因,深康佳A报告称,由于受到国内彩电市场销量和销售额下降的影响,公司内销彩电业务销售收入出现一定幅度的下降,导致公司整体销售收入也出现了一定幅度的下降。

不过,业内人士认为,相比长虹、海信、创维等彩电巨头,去年康佳在智能家电领域的战略布局明显滞后于同行,尤其是KKTV、易TV、现代和原有的KONKA,品牌过多,产品布局缺乏重心,加上近两年公司频繁换帅,其国内彩电品牌地位渐趋边缘化,在彩电市场不景气状况下,康佳彩电今年恐将面临更大销售危机。

2013年5月份,刘凤喜接替陈跃华出任康佳总裁;2013年9月份,康佳集团董事局主席侯松容辞职吴斯远接任;2014年11月份,上任仅一年多的吴斯远辞任康佳董事局主席。

据家电网查阅,2014年,深康佳A实现归属于母公司所有者的净利润5262.35万元,同比增长14.85%。但归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为约-4.75亿元,同比下跌595.58%。

此外,2014年康佳经营活动产生的现金流量净额为-6.4亿元,也由2013年的正值转负值,同比下跌128.05%。

据家电网了解,企业最根本的现金流量是经营活动产生的现金流量,经营活动产生的现金流量净额也被视为现金版的净利润。

一般而言,企业经营活动产生的现金流量净额低于净利润且为负数,表明企业所生产的商品市场销售不畅。彩电业务占据了康佳75%以上的营收,这表明康佳去年彩电产品销售和经营陷入困境。除了彩电业务,康佳白色家电业务同样陷入萎靡。

财报显示,康佳白电业务去年录得营收12.77亿元,同比大跌6.76%;康佳手机业务营收约15.87亿元,同比微增2.36%。

对于2015年的家电行业形势,康佳称,中国的彩电市场容量将基本稳定在4700万台左右,冰箱3700万台左右。全球彩电市场容量在2.4亿台左右,智能手机的全球市场容量在14亿部左右。深康佳面临的市场仍然是一个巨大的市场,空间是足够的。

其中,2015年大板、智能、超高清、曲面、超薄轻在彩电中的占比还会大幅度增长,四门、对开门、大容积、智能冰箱在增长,手机仍然秉承其3-6个月为一代的发展特点,迭代发展更快。

不利产业形势方面,产业总容量增长有限,竞争烈度会进一步加剧;2015年跨界竞争将更加激烈,乐视、小米等互联网电视品牌的二次成长,将会带来更加强烈的冲击;韩国品牌对中国市场的重视程度在不断地提高;房地产等关联产业的不景气对家电行业也带来较大的影响。

康佳称,2015年将推进互联网转型,这既是公司短期应对互联网跨界竞争的要求,也是公司长期生存与发展的根本。同时,衡量一个业务单元业绩好坏的最根本的指标是利润,深康佳将用利润指标带动规模和其他健康指标的实现。

据家电网查阅,2013年4月底,当时康佳集团公告,陈跃华因"个人原因"辞去康佳集团总裁一职。2014年12月初,康佳集团发布公告,董事会选举陈跃华为公司第七届董事局主席。

这位康佳彩电老将重新出马掌舵康佳,又将给2015年的康佳家电业务带来怎样的变数?

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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