家电网－HEA.CN报道：近年来，家电行业依靠“价格战”拉动消费的方式越来越“轻车熟路”，就连多年未打过“价格战”的空调品类，也在去年搭上了这班“顺风车”。
“五一”一直以来是家电市场传统的促销季，与往年相似，今年各家电零售平台已经纷纷动作，预热“五一”市场。从上周末开始，国美、苏宁等家电连锁卖场以及苏宁易购、国美在线、京东、淘宝等线上平台一齐发力，促销盛宴不断，市场持续升温。
“4.18”抢了“五一”风头
4.18作为上半年最重要的电商促销节点，今年又引发了电商巨头之间的“约价”，热火朝天的促销活动不绝于耳，风头甚至压过了即将到来的“五一”小长假。
苏宁云商的副总李斌摇身一变成为了“首席任性官”，领衔“4.18”任性购物节，苏宁易购开展“全民抢彩电”活动，合资品牌43寸LED电视低至1998元，厨卫家电爆款低至5折。而作为4.18节日的缔造者，国美在线也难容苏宁的这种“喧宾夺主”，推出“老牟专场”促销活动，全场购物满2000返2000元现金券，购买大家电满千返百再送100元现金券。
此外，京东、天猫、易迅等电商网站也纷纷加入到“4.18”的厮杀当中，充当“搅局者”的角色。伴随着电商渠道的日渐崛起，今后将会上演更多类似“4.18”促销战这样的戏码，在激烈的促销竞争当中，如何走好“差异化”路线是各电商企业应当考虑的。
“全网比价”激活实体店
线上比线下便宜，这已是大多数消费者的普遍共识，然而在上周末笔者走访本市各家电卖场时，却发现大多数商品的价格较之电商并没有太大差别，一些主打产品甚至比线上价格还要低200到400元。
国美卖场销售人员告诉笔者：卖场所销售的商品价格有高于正规电商平台的（不包括秒杀、团购等促销商品），消费者均可获赔500元现金。此外，国美各卖场均实现了WIFI覆盖，方便广大消费者上网“比价”。而苏宁实体店也推出了相应的促销活动，同时承诺消费者“保价五一”。
家电实体卖场为啥在一夜间实现了“逆袭”？苏宁电器的负责人认为，经过多年的“修炼”，各家电连锁企业的实体卖场已成功实现了转型，人力、店面等运营成本持续降低，在采购、服务等方面的优势也进一步凸显，通过大额的采购，可以进一步压低成本价格，而人性化的卖场服务则可以提升消费者的购物体验，在短时间内，传统的卖场销售模式很难完全被线上销售所取代。
“五一”促销还是比价格
尽管今年各商家的促销活动花样翻新，但仍是万变不离其宗，不论是线上、线下卖场，都弥漫着“价格战”的气息。
近年来，家电行业依靠“价格战”拉动消费的方式越来越“轻车熟路”，就连多年未打过“价格战”的空调品类，也在去年搭上了这班“顺风车”。
究其原因，家电业库存压力增大是触发“价格战”的主因，近年来，受楼市低迷与政策退出等影响，家电业发展动力明显不足，产能过剩、透支消费的弊端也在近期显露无余，各方唯有通过“价格战”消化库存，回笼资金。
不过，也有行业专家指出：单纯依靠“价格战”很难实现家电业的“自救”，各生产、零售企业需要遵从市场规律，以互联网大数据为支撑，才能找到最佳的盈利模式，实现持续发展。
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