从夕阳到朝阳 智能电视也成了风口的猪？

【家电网 HEA 5月28日原创】“站在风口，猪都能飞起来”，小米手机成功后，相信很多人对雷军的这句话已经耳熟能详了。家电企业跨界造智能手机，已经不是新鲜事了。2015年初格力电器董事长董明珠突然曝光格力手机，很多圈外人士纷纷将目光投向被称为传统制造业的家电企业。

在彩电行业，电视机制造厂商也一直被认为是传统制造者，从显像管电视到平板电视，这两年电视机产业被认为是一个夕阳产业。从2014年中国六大品牌电视机制造商的营收、利润、销售量等主要指标看，整体的确是在下滑。

然而，这个“夕阳产业”似乎又被新的力量蜂拥成“朝阳产业”。这也是当年小米、乐视进军彩电业后，这个老产业掀起的第二波跨界潮。

据家电网了解，5月26日，互联网电视牌照方CIBN(中国国际广播电台旗下)推出CAN品牌智能电视，而国内有线电视运营商歌华有线也宣布推出带直播的4K智能电视，合作方有创维和海信。

在此之前，网络运营商鹏博士也推出智能电视机，加上早年的同洲电子智能电视、清华同方智能电视、联想智能电视、TCL爱奇艺智能电视，现在市面上来自非传统电视机品牌的智能电视近乎出现井喷。

据家电网观察，不仅是外来跨界者，老牌彩电巨头也在忙着跨界。创维集团计划5月28日联合腾讯及中国互联网电视推出“极客互联网+”新产品。2015年上半年，长虹、TCL等老牌彩电企业都在不同程度上自我变革，以适应互联网+时代产业发展的新步伐。

一方面是中国彩电消费市场的低迷走势，一方面是彩电跨界业者互相渗透，从夕阳到朝阳，智能化是一个关键的媒介。然而，从现状看，不管是乐视、小米等互联网企业，还是歌华、同洲等广电系，想要通过智能电视来扩大影响力，似乎低估了老牌彩电企业变革的决心和品牌号召力。

一位家电业人士指出，格力造手机引起场内外关注，很大原因是格力此前一直强调空调专业化，这家公司也是唯一靠空调把年营收做到1400亿的企业，格力跨界有特殊性，彩电业则不同，长虹、创维、海信、TCL这些彩电企业大多早已是黑白跨界者，现在已经是论生态圈的时代，谁都想成为风口的猪，虽然智能电视盈利模式还在探索中，但用户价值已经开始显现。

据家电网了解，在跨界者蜂拥而来的情况下，外界对老牌彩电业者也经常发出“ARE YOU OK”式的疑问。如传统企业成为代工厂、老牌巨头将被互联网新贵取代等等。上述人士认为，这几年国内六大品牌加上外资彩电品牌在中国卖出了几千万台的智能电视，至今也很难说这些电视机真正被用户当成智能机器来使用，更多的还是看看电视节目、打打游戏，新力量加入的确可为行业带来新鲜血液，但并非所有跨界者手中的智能电视都能成为站在风口的猪。

据家电网观察，智能手机这五年的发展轨迹表明，只有巨头才能活下去。5年前，小米刚刚创立，那个时候的智能手机市场就像现在的智能电视市场，很多人参与掘金，各种厂商林立，看到小米智能手机成功后，各种山寨厂商的X米系列智能手机层出不穷，国内各大质监局质量黑榜上的X米品牌就是最好的例证。

缺乏规模量产优势、缺乏健全的服务、缺乏严格的售后体系，智能手机体积小轻巧还能通过快递邮寄，笨重体积大的智能电视机来回一趟，花的邮费可能比修理费还高。

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