家电网－HEA.CN报道：在一位家电行业分析人士看来，综观当前全球彩电产业格局，日系品牌在衰退，韩系品牌在抢市，中国品牌在出海，创维进军台湾彩电业，除了产品打市场，其背后真正的战略意图才是重点。
【家电网 HEA 6月2日原创】昨（1）日，创维集团在台湾发布全球首台量产4K HDR液晶电视，合作方系台湾IC设计龙头瑞昱半导体。据家电网了解，这是双方时隔3年的第二次合作。
什么是4K HDR液晶电视？用创维彩电事业部总裁刘棠枝的话说：“4K电视正常亮度可以看到画面中人物的毛细孔，加入HDR技术后，4K电视中过亮或过暗画面中人物的毛细孔也将可以和正常亮度时一样表现出来。”
自主彩电品牌出海常态化
在一位家电行业分析人士看来，综观当前全球彩电产业格局，日系品牌在衰退，韩系品牌在抢市，中国品牌在出海，创维进军台湾彩电业，除了产品打市场，其背后真正的战略意图才是重点。
公开资料显示，截止2015年3月31日，创维在上一财年共卖出了1317.4万台电视机，较公司去年预期目标1200万台超出约117万台，同比上一个财年同期增长16%。
据家电网了解，在早期成立时，创维其实是一家出口型主导企业。不过，和过去OEM品牌代工不同，现在创维国际化旨在对外输出自主品牌，比如东南亚市场，创维已建立多家分公司。创维集团总裁杨东文承认：“和绝大多数从中国大陆走向国际市场的知名品牌一样，创维也经历了帮人做代工的初创阶段、高速发展占据国内市场的阶段以及正在进行的国际化发展阶段。”
据家电网观察， TCL通过智能手机，海尔借助收购三洋白电、斐雪派克，中国不少企业在海外家电市场已经建立了较强的品牌影响力；创维则陆续收购厦华南非分公司、德国美兹电视机品牌，加上这次进军台湾彩电市场，中国家电企业自主品牌“出海”已呈现常态化迹象。
在上述人士看来，日系彩电品牌的衰落已经是板上钉钉，大势所趋。据家电网了解，索尼电视、夏普电视、松下电视、东芝电视，这四大日系彩电品牌都已经不再追求产业和销售规模，而是着力战略收缩谋求扭亏，日系品牌将在未来几年空出很大一部分世界彩电消费空间。
在彩电上游领域，台湾历来是面板群雄之地。除了群创、友达，还有鸿海收购的SDP十代线，日系面板企业或遭遇亏损，或转型中小面板领域。
中国面板企业正在强势崛起，中国彩电企业进军台湾，上下游合作必然会更加紧密。比如创维在台湾既有长期合作面板供应商，是次与瑞昱的合作，解决了软硬件供应链上的顾虑，将为打开台湾彩电市场打下坚实基础。
不怯日企，瞄准索尼电视打！
创维进军台湾彩电市场的销售目标是多少？创维集团总裁杨东文透露：“在台湾市场，创维将努力向日本企业看齐并力争超越，2015年松下在台湾的电视机销售目标是15万台以上，而索尼的目标则是销售金额与市场占有率第一，这也是我们创维力争达到的。”
据家电网了解，这次创维进军台湾，一开始就将采用竞争策略，瞄准索尼打，针对索尼的产品功能、造型、价格制定创维的产品策略和市场策略，逐步抢占日本品牌在台市场份额。
杨东文称，中国品牌在全球美誉度不断提升，日系品牌衰落，随著中国电视企业的不断成长，研发能力不断加强，我们在技术上已经不怯日本电视企业了，不管是4K技术还是上述的HDR技术，我们的产品都走在日本企业的前面。
家电网主编李韬认为，大陆与台湾仅一峡之隔，用户视像习惯与大陆基本趋同，而对于互联网视频也因政策开明，普及相当广泛，甚至可以联结到大陆内容平台，如优酷、乐视等视频平台，致力硬件、外型、内容极致的创维电视拥有出色的互联网内容体验，不久前还在北京与腾讯、中国互联网电视宣布三方合作，这相比日系品牌有着明显的优势。
明知山有虎！
创维总裁杨东文坦言：“我们知道台湾电视市场是日本、韩国品牌的天下，但我们依然这么闯进来了，因为我们并不恐惧，为什么我们不恐惧呢？在中国彩电市场，中国品牌占据了绝对的优势，我相信这种情况未来也会在台湾市场有类似的表现。”
创维方面称，对于台湾市场电视规格和参数早有研究和准备，不存在困难，我们有给日本品牌代工台湾市场产品的经验，如果要说进入台湾市场的困难，对于我们来说不是产品、技术的问题，更多是当地的法规、参数、市场营销细节等问题，因为全球的情况都不尽一样。
彩电业观察人士指出，在日韩企业充份竞争的台湾彩电市场，创维把瞄准日系彩电品牌，率先抢占岛内市场作为国际化前站，接下来公司还可能在台更加深入市场设立分公司。虽然台湾拥有两大面板巨头，电子元器件主力研发亦在台湾，但是凭借具有与日韩产品一样品质却拥有更低售价的优势，会完全改变台湾市场彩电产品价格昂贵的现状。
据家电网了解，以这次的65寸HDR电视65G8210为例，创维该机市场定价是2500美元（折合人民币14999元），而创维目前市面销售的65寸高端4K电视65G9200的销售价是17999元，索尼65寸的高端4K锐图处理引擎PRO电视65X9300的销售价是32999元，相比之下，同时具备4K和HDR功能的65G8210性价比优势显而易见。
如何做大彩电蛋糕？
据家电网了解，索尼、三星目前正积极推进曲面电视概念，彩电消费市场也出现曲面电视和平面电视、硬屏和软屏等多个技术层面的大讨论。尤其是曲面液晶电视，市场实际销量和厂家宣传存在较大差异。
上述人士认为，曲薄之争应交由消费者去选择，不过在电视机显示画质的高精细化上需要彩电企业继续提升技术，HDR技术首次在4K电视上进行尝试是一个新的想法，在此之前HDR技术经历了从PC到智能手机再到现在的大屏幕电视装配，这也可以说是一场从标准启动的显示革命。
HDR市场不单是做显示硬件，内容制作同样需要多方努力，一起做大HDR蛋糕。一个新的技术、真正有需求的技术，一定会有驱动市场，创造消费者需求的能力，图像质量作为电视机的本质，追求极致清晰靓丽的画质是电视机研发者的不断追求。
考虑到HDR技术的奇妙优势，相信在未来两年彩电市场渗透率将会呈现激增，杨东文乐观地预测，明年加载HDR技术的产品渗透率将有可能达到15%，而在2017年这个数字将超过30%。家电网主编李韬认为，HDR技术作为极有优势的显示加强技术，为彩电市场向显示精致化方向打开了全新的发展通路，而HDR成为未来彩电标配则指日可待。
截至6月1日港股收市，创维数码（0751.HK）收报8.06港元，收涨8.77%，盘中最高见8.21港元。
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