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HTC学三星砸钱营销被坑惨 1200万美元打水漂

字号:TT 2015-06-04 07:56 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:王雪红承认,HTC在营销方面做得不够好,手法过于传统,偏保守,传统的营销就是必须砸大钱,比如三星这方面支出是HTC的20几倍。

【家电网 HEA 6月4日原创】1200万美元找美国“钢铁侠”(演员小罗伯特·唐尼)做品牌代言人,却没取得等价的营销市场效果,HTC手机董事长兼CEO王雪红遭到该公司股东的质疑、抨击甚至炮轰。

王雪红承认,HTC在营销方面做得不够好,手法过于传统,偏保守,传统的营销就是必须砸大钱,比如三星这方面支出是HTC的20几倍。王雪红还向HTC股东鞠躬道歉说:“HTC最近的表现让大家失望。”

据家电网了解,除了抨击找“钢铁侠”代言,五月天代言HTC也被指“花大钱”却没有得到相对等的效果。

最近,HTC这家曾经在中国叱咤风云的“机皇”可谓诸事不顺。根据HTC公布的最新业绩,2015年4月份, HTC营收为4.3995亿美元,比去年同期暴跌38.8%,环比今年3月份暴跌32.26%。HTC的新旗舰机One M9被指市场销量惨淡,单月出货量比上一代M8暴跌43.75%。

HTC预计2015年第二季度综合损益为亏损8.2亿元新台币到盈利6.35亿元新台币之间,每股税后盈余环比预计将暴跌。据Jefferies报告数据,HTC手机2014年全球市占率排名在第11位。

据家电网了解,HTC还曾是台湾股市的牛股之一,巅峰时期股价达到每股1300,现在只剩下94。从2012年起,HTC市值一路下跌,从1.63万亿新台币跌到818亿,几乎上万亿市值已经蒸发殆尽。

众所周知,三星手机是手机品牌中砸钱冲营销的最大样本。这几年,三星电子一直通过巨额营销费用推动旗下智能手机销售增长。有数据显示,三星2012年市场营销费用超过110亿美元;2013年达116亿美元。

早年,HTC安卓手机在北美曾经超越过苹果。所以HTC在美国市场也是学习三星大砸金钱做市场营销,只是日渐衰落的HTC和三星比,实力悬殊,市值暴跌,营收暴跌,徘徊在亏损边缘。

据家电网了解,2014年HTC的研发投入是130亿新台币,但营销费用却高达218亿元新台币。在中国市场,除了苹果、三星,还有小米、华为、联想,HTC手机在这片竞争红海已经很难开拓新市场。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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