关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 新闻频道 行业新闻 正文

小米电视自封第一 就像董姐高谈格力手机

字号:TT 2015-06-13 09:42 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:据家电网了解,当年雷军和董明珠十亿对赌时,就有舆论认为是双方是为营销博取关注。现在赌约之事已经不了了之,但是这事持续热闹了一年多时间,让小米和格力长期稳居行业话题热度榜。

【家电网 HEA 6月13日原创】小米和乐视正在上演一场撕逼大战。“小米电视内容第一,电视内容比友商多1倍,手机内容是友商3.2倍,不捆绑年费秒杀友商,数据由北京市方圆公证处公证。”这段话来自小米公司的官博。

此话一出,马上引来“友商”的反攻。乐视超级手机发布几千字长官博称:“面对完整的乐视生态和火爆的超级手机,友商真心怕了。迫于压力,不惜编造谎言并自导自演苦肉计误导行业、误导媒体、误导用户。”

据家电网了解,就在不久前,小米电视才刚跟海信、创维等老牌彩电巨头“掐完数据架”。

这段剧情是,小米电视官博5月份一天发布消息称:“小米电视已经成为出货量第一的智能电视品牌!”;海信随后在官博中发了一篇名为《30天第一?小米电视这次吹大了》;还有创维高管爆料,小米淘宝月销售量数据,只相当创维电视1天的销售水平,就连创维旗下的互联网品牌酷开,也是小米数据的三倍以上。

而小米回应海信对其线下渠道数据为0的指责,称自己作为互联网电视品牌,并不依赖线下以降低渠道成本。

没有上市的小米公司,可谓光脚不怕穿鞋的。在一位家电行业人士看来,市场传闻小米电视去年销量只有约30万台,不足彩电巨头一个月销量,所以不管是和海信、创维的数据口水战,还是和乐视的内容口水战,小米其实和董明珠高谈格力手机一样,都是为了营销。

据家电网了解,当年雷军和董明珠十亿对赌时,就有舆论认为是双方是为营销博取关注。现在赌约之事已经不了了之,但是这事持续热闹了一年多时间,让小米和格力长期稳居行业话题热度榜。

格力手机从曝光到现在,董姐亲自上阵操刀并喊出5000万部销量目标的广告效应,想必已经非常明显。小米也是如此,格力做手机了,小米也开始做空调了。虽然是和美的集团合作,但是五颜六色的空调产品,还是打上了小米一如既往的青春色彩。用一句小米的宣传老话,网友们已经给取好口号了:“年轻人的第一台空调”。

一般而言,坏事传千里。好到极致,即初出茅庐自称第一或者自信心超出大众预期,某种意义上也是一种“坏”,因为有争议的事情才会吸引消费者和舆论关注。

至于说格力1600元的手机定价是不是太高、究竟能卖出多少,小米电视的30天销量是不是吹大了、内容量究竟是不是第一,这些其实都不是重点,重点是行业、企业、粉丝、用户、媒体等都把眼光聚集在“小米”和“格力”这两个品牌上了。

在上述人士看来,格力手机对智能手机市场影响微乎其微,董姐玩手机目的还是要让空调大卖,小米电视也是一样,现在的市场环境下,几乎不太可能复制小米手机成功模式,而且视频内容的集合早就有传统企业做过了,并不是很见效。

用小众的新业务出来搅大池子里的漩涡,达成大众传播的广告和品牌宣传效果,从这点上看,小米雷军和格力董姐在营销上的造诣是很多企业掌门人难以匹敌的。小米公司的频繁出击和格力董明珠去年底以来的评价竞争对手、价格战、手机、挖人等都在事实上促成一个又一个舆论热潮。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

家电网微博


热点推荐