电商巨头露野心，逐鹿6.18硝烟四起

距离6.18还有几天时间，电商圈里的“战争”早已硝烟四起。6.18本是京东的店庆日，苏宁和国美等几家电商伺机而动，推出各类促销活动，极力阻截分流京东流量。

与以往单纯在价格上的比拼不同，这次几家企业各出奇招，而且相较京东、天猫等今年对价格战“绝口不提”的态度，国美、苏宁方面不仅高调开启价格攻势，还在双线协同、全品类扩展上玩起了新花样。

苏宁方面，价格一如既往的“凶猛”，通过打折促销活动和包销定制等方式来“确保”低价优势；国美在线此次大促除了发现金券、直降之外，还推出产品“聪明购”，让用户进行放心比价，宣传口号直指京东，誓与京东死磕到底。但作为守擂方的京东来说，可谓战场压力山大。

京东集团首席营销官蓝烨对外称，京东已从最初的电子产品低价销售演变为全品类促销，从单一的PC端购物扩展为‘PC+移动’的全渠道体验，从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的体验。

不过，还有更狠的。国美在线营销副总裁黄向平对外称，今年6.18，国美在线五大促销与京东同步，但力度更大，可谓贴身肉搏，并将以“老牟专场”来PK“老刘专场”，6月18日推出的全天24小时大促，与京东老刘专场巅峰对决。国美在线董事长牟贵先也表示，国美会采取“用差异化竞争阻击京东”的方式。

苏宁云商副COO李斌则对外称，苏宁将通过门店端、PC端、移动端和家庭互联网端为韩都衣舍等进行品牌展示和引流；另外也将开放数据云、物流云和金融云，实现商业零售资源共享，为服装电商提供了服务链延伸平台，为用户提供互联网+快时尚的体验。

由去年“6.18”可以窥见，移动端成为各家必争之地。京东与腾讯合作，在移动客户端上大秀了一把。5月底开始，京东在微信、QQ上开始派发6•18红包及礼包推出多个主题促销活动。

苏宁、国美也在移动端上下足了功夫。苏宁从六月初开始在移动端每天推出秒杀活动，并送出10亿优惠红包，高潮活动将在6月17日-22日全面引爆，全场低至5折，部分品类买二付一。国美在线也会联手一线大牌，在6.18期间为用户发放32亿元现金券，甚至喊出“每类商品都将是破盘价，比京东贵就赔差价”的口号。

据家电网查阅，京东2015年第一季度实现营收366亿元，同比增长62%，净亏损7.102亿元。国美上市公司部分实现销售收入144.6亿元，同比上升8.3%，首季度归属母公司净利润同比稳定提升9.3%，至2.93亿元。

苏宁云商第一季度财报显示，2015年一季度苏宁云商实现营收294.5亿元，同比增长28.8%，净亏损3.3亿元，亏损幅度较往期大幅缩小。

(家电网® HEA.CN)