夏普液晶电视销售暴跌 在华彩电危机难解

【家电网 HEA8月1日原创】夏普（SHARP）7月31日公布2015年4~6月份官方财报。当季夏普液晶电视全球销售量为141万台，较去年同期的173万台大跌18.49%；液晶电视销售额为641亿日元（约32亿元人民币），同比去年同期的857亿日元暴跌25.2%。

据家电网查阅，夏普第一财季录得净亏损339.82亿日元（约16亿元），营业亏损287.6亿日元（约14亿元），去年同期为盈利46亿日元。

中国区彩电销售差

公司称，目前正推进6大改革措施，分别是美洲液晶电视生产和销售业务出售给中国海信集团、开始征集约3500人的自愿离职、开始实施出售大阪总部大楼和土地、开始实施削减董事和职工薪酬和奖金、内部实施公司制、改革经营体制扩充外部董事。

针对销售暴跌的液晶电视业务，夏普解释称，除了日本国内液晶电视销售增长，去年退出了欧洲彩电市场，美洲大型电视市场竞争激烈，中国市况低迷，因此销售额较去年同期大幅减少。

而销售额减少、价格竞争激烈、日元贬值，加上公司结构改革费用支出，导致夏普液晶电视部门营业亏损扩大。夏普表示，未来计划在中国加大高附加值的4K电视投入，强化电商销售渠道，同时在华削减分销库存。

据家电网查阅，早在2015年初，夏普财报就称，中国彩电市场低迷，在华彩电库存过多，加上中国价格竞争激烈，彩电实际销售低迷。由此看来，过去的这半年多，夏普液晶电视在中国市场依然没有解决库存问题，彰显其彩电实际销售改善程度较低。

转攻华南液晶市场

在2015第一财季报告中，夏普维持2015全年650万台的液晶电视销量目标不变，预计同比下滑7.6%。

一位家电行业人士称，去年夏普退出了欧洲彩电市场，今年第一季度公司液晶电视销售表现不佳，接下来又将退出美洲彩电市场，夏普将很难完成既定年度彩电销售目标，中韩彩电品牌的蚕食也会愈加激烈，公司面临内忧外患。

据家电网查阅，除了液晶电视销售暴跌，夏普冰箱和空调产品4-6月份销售额也出现小幅下滑。夏普数码信息家电部门第一财季销售额同比暴跌28.1%；健康环境部门销售额同比大跌9%，液晶部门销售额同比大跌9.2%，主要三大营业亏损部门分别是数码家电、能源和液晶。

夏普称，健康环境业务之所以销售大跌，有两大主因，一个日本凉夏气候，季节性白色家电产品销售低迷，日元贬值影响实际销售，另一个是夏普在中国市场遭遇激烈竞争，空气净化器等产品销售减少。

而液晶业务的销售大跌，主因中国智能手机市场增长放缓，竞争激烈，致使销售减少。夏普计划强化在中国华南地区市场的显示设备销售业务，并加大招聘中国本地人才，以增强营业能力。

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