海信电视半年入账129亿，彩电业硬件销售反转！

【家电网 HEA 8月27日原创】海信电器公布的2015上半年度业绩报告显示，1-6月份，海信电视机业务实现营业收入129.05亿元，同比去年同期增长7.18%，毛利率较上年同期减少1.03个百分点。

从行业趋势看，国内彩电消费市场持续低位运行，同时受到小米、乐视等互联网电视品牌的价格战影响，彩电巨头毛利依然承压。

海信电器于董事会报告中表示，报告期内，国内彩电行业增速减缓。据中怡康时代市场研究公司统计，今年上半年销售国内市场销售额同比增长 0.9%；出口方面，据海关总署 7 月21 日公布统计数据显示，我国彩电出口额同比下跌 8.6%。

海信表示，自去年9月推出完全掌握核心技术的 100 英寸激光影院产品、彻底打破国外厂商对大屏显示的技术垄断、价格垄断和资源垄断以来，不断推动技术和产品的升级。海信激光影院以其良好的视听体验，同尺寸LCD电视1/10的价格，正在引领视听消费新趋势。

随着激光显示技术的不断升级，公司有充分的信心，颠覆传统显示产业，开创无屏的新时代。2015年上半年，海信电器实现营业收入 140.01 亿元，同比增长 5.60%，归属于上市公司股东的净利润6.25 亿元，同比增长 1.98%。

其中，国内营业收入增长1.74%，海外市场增长18%。不久前，海信宣布2370万美元收购夏普美洲电视业务（除巴西外），并拿下夏普在美洲地区的三个品牌使用权，可谓中国彩电企业低价收购外资彩电巨头的典范。

截止今年 6 月底，海信累计激活电视用户 1080.21 万，日均活跃用户 405.6 万，日均活跃率 37.5%。智能电视因活跃用户数激增，成为老牌彩电厂商价值重估的重要支撑。

证券机构研报指出，2015年智能电视商业新模式越来越清晰，基础逐渐完备，智能电视通过近几年的推广普及,现有激活用户数已达到了一定规模，具备开发其他商业应用的重要基础，市场对智能电视的想象空间也正在提升。

目前市场对智能电视的应用服务需求正加速扩大，多家彩电龙头企业的日均活跃用户300万以上。尤其是电视游戏市场用户，已经成为电视付费下载应用的主力军。此前，海信对外称，加多宝、蒙牛已向海信智能电视投放了1000万元广告。该公司计划2017年使电视激活用户超过3000万，覆盖人口超过1亿，广告收入突破1亿元。

从行业角度看，2015 年彩电业硬件销售正在反转，互联网企业对彩电行业的影响逐渐走低，外资彩电品牌影响力加速衰退，为彩电企业基本面好转创造了条件。

业内分析人士称，借智能电视搭上互联网+快车，随着经营思路转变并积极推进符合时代潮流的产品，视频、游戏、教育、社交、办公、医疗、电商、家庭电影院等纳入彩电企业商业生态圈后，将逐渐衍生出更多样化的收入模式。

甚至有券商机构估测，智能电视的入口地位与平台价值将达万亿元规模。智能化使得电规能够为消费者提供丰富的内容，通过消费者行为分析为消费者提供个性化服务。100%的大屏保有率使得电规成为影规内容和增值服务到达消费者的最佳渠道，游戏、教育、购物、健康医疗服务等正在起飞。

海信电器在半年报中表示，彩电行业整体增长趋缓，行业内品牌竞争加剧，加之互联网企业进入电视行业，可能对行业形成一定的影响。在用户不断追求个性化消费体验的大趋势下，如何提升用户体验和增加用户粘性，对行业内企业推出了新的要求。

为充分挖掘用户资源，公司确立了视频、购物、教育、游戏为核心的智能电视互联网服务方向，正在形成良性的商业运营模式，将与牌照方一起持续打造“产品+内容+运营+用户”的互联网+的服务模式。

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