三星苹果市值齐跌 终端市场格局生变

在发布最新一代Galaxy旗舰智能手机之后，市场需求不温不火导致三星电子股价出现了连续第五个月下滑，致使公司股价自4月份以来缩水约440亿美元。而其竞争对手苹果公司的股价表现同样糟糕。苹果股价从今年4月创下的134.5美元的历史新高，一路下跌至9月2日107美元，市值一共蒸发超1000亿美元。  

当下，全球智能手机市场增长放缓，行业发展进入瓶颈期，创新乏力的手机厂商除了要深耕所在领域、不断创新之外，还应当积极寻找新的突围契机，才能获得市场和消费者的认可。

三星苹果股价连续下跌，投资者担忧前景

据报道，在发布最新Galaxy智能手机后，消费市场低迷的反应，让三星于上月迎来了连续第5个月股价收跌。自今年4月以来，三星的市值已累计蒸发约440亿美元。截至30日收盘，三星股价全月收跌8.1%，市值蒸发约120亿美元——连续5个月的下跌更是创下了该公司自1983年12月以来最长的下跌记录。

三星作为全球最大的智能手机供应商，如今可谓腹背受敌。高端市场，三星赶在苹果之前匆忙发布最新一代的Galaxy旗舰智能手机，但市场反响一般。苹果已如预期定于9月9日发布全新一代iPhone，势必造成三星在三、四季度出货量的下调。而在低端市场，三星还要面临着中国竞争对手的强劲挑战，这些都导致投资者对公司下半年盈利前景感到担忧。

作为同一级别的竞争对手，苹果公司也不好过。不久之前，苹果股价便一度跌至107.72美元，跌幅达4.47%，市值一夜蒸发300亿美元。有媒体指出，苹果公司越来越依赖iPhone手机业务成为其股票跳水的根源。如今手机业务占苹果营收约2/3，在苹果历史上，从来没有任何一款产品能贡献如此高的营收比例，尽管公司也在不断推出新产品和服务。最近几个月，苹果股价出现了下滑，这正是因为投资者担忧iPhone的未来增长前景，尤其是在中国市场。

全球终端市场增幅放缓 ，智能机市场趋于饱和

三星苹果市值暴跌除开资本市场影响因素外，也是对当前全球智能手机市场的一种反应。根据国际数据公司(IDC)的数据，预计2015年全球智能手机出货量将增长10.4%，达到14.4亿部。这一增长幅度低于2014年的27.5%。而IDC曾宣布下调这一预计数字，此前该机构曾预测全球增长幅度为11.3%。

目前，北美和西欧等成熟市场的同比增速逐步放缓，中国也在遵循同样的趋势。根据IDC预计，中国手机市场的增长幅度将大幅下滑，2015年同比增长幅度将只有1.2%，大大低于2014年的19.7%。

经过了几年快速的增长，国内智能手机市场开始陷入了瓶颈期。智能机出货量高速增长的态势似乎摸到了天花板，这其中主要有几个原因。其一，中国正在逐步转向成熟市场，绝大多数消费者已经拥有智能手机，国内智能手机市场正趋于饱和状态。其二，加之运营商不断在大幅削减补贴，而整个市场价格战又持续不断，导致手机厂商的利润不断被削减。再者，众多互联网企业也在推出新手机来抢夺市场，如近期360推出的全球首款安全手机。还有锤子科技发布的全新坚果手机，也正式进入千元手机领域。

尽管各大智能手机厂商也在不断挖掘新的卖点，但新技术设备尚未对智能手机市场带来巨大影响。可穿戴设备，如智能手表、手环等市场目前还在导入阶段，与智能手机市场不在同一量级，未来有可能会真正造成冲击。

海外拓展与深度创新并举寻求突围之路

国内智能手机市场触顶让国产手机企业纷纷将目光投向海外市场。据悉，小米计划最快在今年9月进军非洲市场，并将在非洲推出两款产品，分别是红米2和小米4。到目前为止，已经有华为、oppo、金立等国产手机入驻非洲市场。

国产手机越来越多地进军海外，在欧美、印度、非洲等市场寻找新的增长点。然而手机产业厂商要出海谋新生显然并非易事。HTC因专利问题在美国被禁售的惨痛教训历历在目，也让很多国产手机心存忌惮，因而国内手机企业出海的第一步就应先掌握海外市场的游戏规则。

而在国产手机红红火火抢占海外市场的背后，我们看到的是利润空间的不断压缩。在印度，中国公司已经遥遥领先了印度本土手机品牌，4G手机份额占比达到了45%，但国产手机厂商拼的依然是价格战。但要想成功占领海外市场，价格优势不能是唯一战略，国产厂商还要在产品定位和渠道等策略上不断下功夫。

除了海外扩张寻找出路，在国内成熟市场的基础上进行深度创新也是决定成败的关键。在日渐饱和的智能机市场，能够推出一款具有压倒性优势的精品已经少之又少。各类打着专业拍照、专业音乐、办公绘图能功能标签的手机已经无法让消费者动心。能否将特色功能做深，仍考验寻求突围之路的手机厂商们。只有解决用户痛点、致力于提升用户体验的创新才会最终胜出。

(家电网® HEA.CN)