央视广告招标 家电龙头企业坚守央视高地

11月18日，央视2016年黄金资源广告招标大会在北京梅地亚中心举行，近两百家企业、千余名代表参与竞标。据央视广告经营管理中心发布的消息，本次广告招标预售总额“稳中有增”，食品饮料、汽车、日化、家电、家居、白酒、金融等各行业的企业2016年都将坚守央视高地。

据悉，本次招标会上，伊利竞得全场第一标——2016年奥运会《中国骄傲》独家冠名，光明乳业中标奥运会奖牌榜项目。“新闻联播标版组合”作为中国最权威、最稀缺的广告资源，依然倍受青睐，现场争夺激烈。王老吉以溢价161%的中标价获得“新闻联播标版组合广告”的第一时间单元第一选择权，同比去年这一标的物的中标价格增长19%。

除乳业客户外，细分的调味品行业全面发力，太太乐、十三香、厨邦、东古等企业表现突出，食用油品类也有亮点，金龙鱼中标《挑战不可能》第二季独家特约。

日化方面，民族品牌崛起，抢占市场份额，三巨头纳爱斯、蓝月亮、立白与央视的继续稳定合作。

汽车行业在央视黄金时段的广告投放呈现上升态势。一汽-大众拉通全年最黄金时段，上海通用也在新车上市的重点月份聚焦央视。

在经济“新常态”下，创新已成为经济转型升级的最重要的驱动力，各行各业都在大力创新、积极求变，家电行业以产品升级、制造升级驱动行业发展，目前初见成效。美的、格力、海尔、海信等千亿级企业坚守央视黄金资源，细分行业的帅康、美大等新企业加入阵营。

在央视广告的舞台上，互联网企业的身影格外明显。无论11月18日招标当天，还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标，以阿里、腾讯、京东为首的互联网企业军团表现都极其踊跃。另外，在本次央视黄金资源广告招标过程中，互联网金融尤为抢眼，e租宝和翼龙贷登陆一套晚间黄金资源，融业财富结盟财经频道，乐视、爱钱进、紫马财行等则抢先与春晚、《了不起的挑战》等节目合作。

绿色环保行业中，太阳雨、四季沐歌等企业积极参与竞标，雅迪电动车继续抢占黄金资源，电动车行业的另一家大企业爱玛也出现在招标现场。新能源汽车受国家补贴等利好政策的影响，增加广告预算，加大传播力度。比亚迪投放《中央电视台财经频道战略同盟》项目，与央视展开重点合作。

中央电视台广告经营管理中心主任任学安表示，央视作为一个旗舰媒体，跟中国经济中那些标杆性企业的成长形成了一个非常良好的互动关系，央视的广告价值、市场号召力还有公信力在企业的经营活动中扮演着不可或缺的作用。

对于央视平台的价值，企业家们也表示出高度认可。联想控股董事长、联想集团创始人柳传志表示，“全中国人民都在看着央视，央视也一定能成为中国未来全媒体传播中心”;大连万达集团股份有限公司董事长王健林表示，“中央电视台是中国最大的电视平台媒体，在中国具有广泛的影响力”;京东集团创始人兼首席执行官刘强东表示，“央视让京东的品牌的可信赖的价值得到了提升”;在《新闻联播》已经坚持投放广告18年的格力集团董事长董明珠说，“央视在整个媒体里面是一个核心。”

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