家电网－HEA.CN报道：从去年到今年，国内彩电业出现明显的格局分化。强者恒强，利润向创维、海信两家巨头集中，2015年第三季度，多家国产彩电厂商则出现亏损，其中康佳彩电甚至出现巨亏。
【家电网 HEA 11月26日原创】从2015年4月1日至9月30日，6个月间，正以“黑+白”家电路线驱动智慧家庭战略前行的创维数码，2015/16上半个财年度实现净利润9.85亿元港币（约合8.11亿元人民币），扣除不具控制力权益的净利润亦达到8.69亿元港币，分别同比去年同期增长8.5%和5.5%。
创维集团副总裁、创维彩电事业部总裁刘棠枝在中财报解读会上向家电网表示，最近有报道三星要做OLED，LG也计划投入巨资扩大OLED，明年OLED成本会下降，2016年创维还会有两波OLED有机电视产品。
刘棠枝表示，国内彩电这两年是比较艰难的时期，确实竞争越来越激烈，我们没有太多过人之处，还是老老实实做好产品，做好供应链，我们有信心今年国内市场实现3万台的OLED有机电视销量，目前也在协调上游供应商加大供应中国市场。
从去年到今年，国内彩电业出现明显的格局分化。强者恒强，利润向创维、海信两家巨头集中，2015年第三季度，多家国产彩电厂商则出现亏损，其中康佳彩电甚至出现巨亏。
财报数据显示，创维数码6个月间营业总额达195.49亿元港币（约160亿元人民币），同比增长5.8%；公司毛利总额达40.23亿元港币，上升11.4%；整体毛利率20.6%，同比上升1.1个百分点。
创维集团总裁杨东文向家电网表示，创维OLED产品会同步全球，目前小尺寸是没有问题的，OLED在汽车电子、医疗设备也在发展，产品会越来越丰富，OLED有非常好的应用前景，我自己也很期待。
创维数码78.2%的营业额来自于中国市场。从数据上看，去年创维数码已是中国六大彩电厂商中最赚钱的一家。2015年，创维在彩电业价格战、口水战、行业整体景气度不足的市况下，仍实现了公司营业收入和净利润的双向增长，成为国内六大彩电企业中独一家。
创维的主要彩电竞争对手海信电器方面，2015年1-9月份，该公司实现营业收入221.29亿元人民币，同比增长4.91%；实现归属于上市公司股东的净利润9.28亿元，同比增长0.96%。扣非后，归属净利润为8.51亿元，微降0.8%。
因此，创维数码6个月实现的净利润，几乎与海信电器9个月的净利润相当。而2015年1-6月份，海信电器营业收入为140.01 亿元，同比增长 5.60%；归属于上市公司股东的净利润6.25 亿元，同比增长 1.98%。
再来看一组彩电销售量数据，2015年4~10月份，创维数码4K智能电视销售量达131.6万台，同比增长94%；10月份当月达22.03万台，同比增长133%。
2015年4-10月份，创维电视机总销量达772.1万台，同比增长8%；期间中国市场销售额同比增长2%，海外市场销售额增长3%。
家电网总编李韬指出，向高端4K智能电视和OLED有机电视产品结构的转型，是创维销售毛利率升高的一个重要因素，高端产品不仅技术含量高，而且避开互联网电视厂商的价格战利润低洼区，对消费者产生的高品质品牌印象也更深刻，创维不参与电视机价格战的市场策略，也印证了彩电企业的触网转型，需针对实际经营和市场需求来不断适应。
在中财报中，创维数码公司方面称，面对中国大陆彩电市场进入高阶产品及内容服务的竞争阶段，集团坚持技术创新并成功转型智能化产品。
报告期间,集团以产品差异化为卖点，不断强化高端品牌的实力与地位，大力推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令 4K 智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至24.6%，同比则上升 90.7%，从而减轻了平均销售单价持续下跌的影响。
说到4K智能电视，不得不提创维8月份宣布全球率先规模量产的4色4K OLED有机电视。创维新品OLED有机电视，在价格方面已比肩高端液晶电视，初步具备普及条件。其中，创维4K OLED有机电视旗下的 55寸版本S9300售价14999元，FHD版本的55寸 S9000有机电视售价仅11999元。这标志着，OLED有机电视正以更快的速度进入寻常百姓家，让更多消费者享受到新电视显示技术革新带来的生活品质提升，以及更高的画面观赏效果。
来自零售渠道的数据，整个2015年国庆黄金周期间，苏宁一家线上线下渠道卖出的高端OLED有机电视就达数千台。这也是OLED有机电视普及起步阶段的一个里程碑数字，标志着OLED有机电视在国内市场受欢迎程度高。尤其是65英寸产品，因画质效果显著强于旧款液晶电视，受到高端彩电消费者的热捧。
受到新技术产品推广的刺激，6个月间，创维数码于中国大陆市场实现营收额152.96亿元港币，同比2014年同期的148.56亿元港币增长了3%。
除了高端化、智能化产品结构转型，在互联网化方面，创维表现同样优于同行业企业。该公司称，随着互联网的普及和网络用户数量的不断增加，为电子商务市场的发展和壮大提供良好的契机。集团把旗下的互联网子公司—酷开公司，定位为互联网品牌。
随着智能电视机的销售持续增加，集团不断针对互联网转营的发展策略，从八方面的营运体系发展服务性收入，包括：视频、广告、教育、购物、游戏、旅游、应用圈及音乐，酷开公司持续推进智能平台服务的开发；另一方面不断完善后台内容服务的建设，包括支付体系、内容服务运营体系、线上售后服务体系等，落实货币化的经营策略。
酷开品牌以年轻群体为主，为了吸引年轻人关注，酷开公司建立了一个高黏性的粉丝社区，并真正参与到粉丝的生活中，借此创造用户想要的生活方式。
对于2015/16下半个财年的计划，创维数码表示，集团管理层认同中国彩电市场已经由产品竞争转变为“产品+ 内容”的竞争，但海外市场仍有很大的增量空间，并处于高速增长期。加上日本品牌衰落也给国内彩电企业带来拓展海外市场的契机。
创维称，未来将在产品创新、商业模式创新、产品多元化及国际化等四大方面进行布局，除了积极打入国际化市场外，同时将会持续研发更多智能化产品以加强开拓互联网业务。
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