中国厂家须改变心态，家电大咖撑场OLED电视

【家电网 HEA 12月2日原创】业内风传三星电子要重回OLED电视路线，LGD和LG电子则计划大规模（10万亿韩元）投资兴建新的OLED工厂和产线，日本松下已经在欧洲推出了65英寸的OLED有机电视，并计划明年大规模在日本和相关重点彩电消费市场上市销售，加上中国的创维、长虹、康佳、海尔等，基本大半以上的全球主要彩电厂商都把彩电产业的未来目光聚焦在OLED上了。

在家电行业，刘步尘是一位对OLED有机电视极为推崇的产业人士。在最近的一篇评论文章中，他再次呼吁：“多年来，我一直坚定不移地支持OLED，是因为我深知这是发展趋势，趋势只能顺应不能抗拒，抗拒只会让我们输得一塌糊涂。我非常不明白为什么有些彩电企业，就是认识不到这个简单到不能再简单的逻辑。某彩电企业甚至荒唐到对OLED大加诋毁的地步，只是为了维护其既得的液晶市场地位而已，短见竟至于此！”

从官方机构的描述看，中国电子视像行业协会副秘书长兼中国OLED显示产业联盟秘书长彭健锋撰文《OLED显示，行业发展的下一个机会点》，明确指出：“OLED技术具有许多优势，理论上，OLED显示器可以附着在任何透明或不规则的物体表面，为“显示无处不在”的未来世界提供了可行的解决方案。OLED显示结构更为简单、耗材更少更环保，规模化量产后更有可能具备低成本普及的优势。OLED显示具有柔性可卷曲的特点，更方便运输和安装，突破尺寸的限制，未来甚至可以用OLED壁纸把整面墙变成一个超大显示屏。”

作为电子视像行业的主管机构，中国电子视像行业协会力推OLED显示技术，呼吁中国企业务必认识到OLED产业的重要性及其代表的产业发展方向，甚至出版了《OLED显示基础及产业化》书籍开展相关科普。

刘步尘说，可以断言的是，三星回归OLED势必加速OLED时代的到来，全球彩电市场很快就会迎来一场显示技术升级大战。站在这个角度看，创维、长虹、康佳等企业及早布局抢占先机，的确有战略远见，为自己赢得了一个较为从容的位置。我力挺OLED，实际上就是力挺下一个时代的中国彩电产业，我希望中国彩电企业借助OLED兴起这个机会，实现对韩国企业的追赶乃至超越。

据家电网了解，目前明确积极做大OLED有机电视产业的中国主流彩电企业有创维、长虹、康佳。其中创维力度最大，效果也最明显。

2013年，创维率先推出OLED有机电视，2015年宣告规模量产4KOLED有机电视，其产品涵盖55、65吋等主流尺寸，4KOLED有机电视的率先量产，也使其年内有望在中国市场实现3万台的销量。

“OLED之父”邓青云教授不久前称：“OLED是下一代显示技术，随着不断产业化，价格不断下降，未来OLED将一定取代LCD。”

在他看来，和LCD液晶相比，OLED优势明显，OLED是自发光，不需要背光，有完美的对比度;更重要的是，OLED是对电子的控制，反应速度超快。LCD需要背光，经常有漏光，难以呈现纯正的黑，而且LCD以分子为基础，反应速度较慢。

邓青云教授同时呼吁中国企业一定要认清形势，OLED终将取代LCD，中国厂家必须改变心态做好准备。

美国Display Mate公司的创始人RaymondM.Soneira博士，在一次该公司的研究对比评测中，总体评价说，采用了LG Display公司OLED面板的65英寸UHDOLED电视，和比较对象的LCD液晶电视，在画质测试项目上占压倒性优势，在我们目前为止测试的产品中，OLED电视拥有完美画质和最高的精度，因此画质和性能也是现有最高的。

Raymond M.Soneira系美国普林斯顿大学物理学博士，履历包括普林斯顿高等研究院成员、美国AT&T公司贝尔实验室研究员，长期为美国CBS电视网络工程和开发部设计、测试和安装电视广播设备。

资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师梁振鹏亦指出，三星、松下等日韩巨头转投OLED产业的举措，反映出OLED有机电视市场前景的巨大。在液晶电视市场容量呈现萎缩的态势下，彩电企业不应固步自封，而应勇于尝试新的显示技术，通过为消费者提供更好的画质体验来提升业绩。

在今年11月份举行的第十七届中国国际工业博览会上，创维OLED有机电视S9300获得了和C919大飞机一样的大奖——2015中国工博会工业设计金奖。来自各个层面的认可，让OLED有机电视产业阵营快速壮大、成熟，并不断引来新加入者。

他指出，从产业安全角度考虑，京东方、华星光电等中国本土液晶面板厂家应未雨绸缪，尽早在OLED面板领域大力布局，联手与彩电整机企业共同将中国OLED有机电视市场做大、做强。

据家电网了解，根据2015年中国电子商会消费电子产品调查办公室出台的最具有权威性的《4K超高清电视色彩性能评价规范》，创维集团OLED有机电视55S9300和65S9300两款型号产品，因其在画质与色彩方面的卓越表现，分别获得4K超高清显示认证。

资深家电产业研究人士、中国电子商会副秘书长陆刃波表示，OLED显示技术可以说是当前显示技术中极具革命性的，突破了传统LED发光技术，展现了更完美的画质效果，在日益成熟和良品率提升的情况下，OLED有机电视价格也会亲民化。

在他看来，随着创维4K OLED有机电视的推出，OLED电视可谓进入技术、产品类型、良品率全面开花的阶段。在OLED技术日益成熟和良品率提升的情况下，OLED价格也会逐渐亲民化，相信未来OLED有机电视将成为彩电消费市场的主流产品。

针对下一步的OLED有机电视市场推广节奏，在最近的创维集团2015/16中财年报告解读会上，创维集团副总裁兼彩电事业部总裁刘棠枝向家电网表示，明年是OLED有机电视推广年，产品成本和零售价格还会降，目前我们还在协调上游供应商加大供应中国市场，今年我们有信心在中国市场销售3万台OLED有机电视，明年创维还会有两波OLED有机电视新产品，预计明年我们在OLED电视市场会有好的回报。

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