国美在线双12增415% 智能家电成新增长点

据国美在线官方公布的数据显示，12日全天，全站交易额（GMV）同比增长415%，增速超过双11的406%，移动端占比达到63%，移动端客单价达2000元。除了核心品类家电手机销售强劲外，互联网金融、黄金、百货、汽车及最新上线的海外购等品类成为新的业务增长点。

家电销售仍然强势

从热销品类看，国美在线的优势品类家电销售继续逆势增长，彩电同比劲增4.5倍，创历史销售新高，空调、洗衣机、冰箱销售增速超300%。从单品看，夏普55英寸4K智能电视销量突破2000台，1399元的海尔39英寸高清电视突破3200台，海尔7公斤滚筒洗衣机、西门子218升三门冰箱等爆款销量均突破2000台；3C数码方面销量增6倍，其中699元的红米Note2，销量突破8000台，iPhone6s销量突破4300台，佳能EOS70D单反套机销量超过1000台。

今年双12，国美在线“区域省”成为一大特色，针对北京、上海、广州、深圳、成都5大城市不同环境及购买条件，在消费者购物满2000元的基础上，提供新颖的500元差异化抵用券福利，让五个城市用户“一省到底”。比如北京地区雾霾成疾，北京消费者购物可获得500元空气净化器抵用券，双12北京地区空气净化器销量暴增551%，买一送一的夏普空气净化器销量突破5000台；上海水污染防治计划即将出台，水质问题引人关注，所以上海消费者购物可获得净水器抵用券，沁园 QG-U-1004超滤净水器销量突破2000台。

除了北京、上海的差异化优惠外，国美在线还在广州、深圳两城市推出了黄金抵用券，用户购物即送黄金抵用券。这样拉动了黄金销售，双12全天，国美在线黄金销售额破1亿，仅广东一省占比全站黄金销售即达80%。广东人也爱购车，双12全天国美在线售出整车180辆，其中一半以上为广东用户购买，深圳1位用户购买3辆售价29.8万的雷克萨斯ES 2015款汽车，成为当天客单价最高的订单。成都居民入冬后最需要的是暖气，但南方又没有集体供暖，因此国美在线送成都消费者电暖气抵用券，199元的格力家用电暖器成都地区热销987套。

智能金融海外购成为新增长点

在双12大省节发布会上，国美在线CEO李俊涛将智能家居(3871.84,65.500,1.72%)、互联网金融、海外购三大新业务作为国美在线未来新的增长点，双12则是首次全面试水。智能家居方面，国美在线与18家国内领先的家电企业和智能技术公司签署了战略合作协议，推出智能家居频道，涵盖智能家电、智能穿戴等全系商品，形成一站式购物智能生活圈。今年双11国美在线智能家电销售占比高达30%，刚刚过去的双12，智能家电占比进一步上升至35%，国美在线已经成为智能家电主要渠道之一。本次双12首发，国美参与定制的优酷土豆路由器宏魔版售出1534个，89元的插控儿智能物联网家控器、49元的一丁魔盒智能插座、799元的松鼠智能相框销量均超过1000个。

互联网金融方面，国美在线双12推出“白拿节”，余额理财美盈宝、票据理财美银票、固守理财美美赚、P2P理财投金宝等互联网产品凭借一系列优惠，双12当天国美在线互联网金融成交额达3000万。海外购方面，刚刚上线的日本馆尖货备受欢迎，膳魔师保温杯售出2276个，GUERISSON 万用霜(马油面霜)售出1542套，花王妙而舒婴儿纸尿裤热销3217件。

分析人士指出，2015年家电行业整体遇冷，面临智能化转型升级，增长出现瓶颈，传统家电渠道纷纷谋求新的突破。双12国美在线一方面继续巩固家电主场优势，一方面积极拓展生活百货、汽车黄金、智能金融海外购等新品类新业务，既满足用户一站式购物需求，也为自身实现600亿的战略目标，加速冲刺行业前三增添了新的筹码。

(家电网® HEA.CN)