彩电重组OLED竞赛，三五年后恐连汤都不剩

【家电网 HEA 12月16日原创】某国产彩电巨头最近对外公开称，从没有排斥OLED，只是暂时不会去推技术与质量上还不成熟的产品，或许三到五年后，只要时机成熟、消费者喜欢，会全力推进OLED。

一时间，关于OLED电视和OLED产业的话题再次成为业界关注的热点。众所周知，目前全球彩电厂商中，大规模投入资源推广普及大尺寸OLED有机电视的，只有LG、创维和松下这三家，另外还有长虹、康佳、海尔也在积极布局。而像三星、索尼这类彩电巨头，拥有关键的技术，但是没有商业化量产，还在研发阶段。

还有部分企业，既没有如三星、索尼般储备核心OLED技术，同时也没有积极布局终端市场，而是幻想在3~5年后，OLED彩电市场成熟后再进场分食。

向何处去？

针对时下中国企业热议的OLED有机电视和激光电视话题，知名家电行业评论人士刘步尘对外称，当彩电产业再次走到“向何处去”的十字路口，彩电两大巨头做出了截然不同的选择，一个选择了OLED，一个选择了激光电视，前者是全世界主流彩电企业共同的选择，而后者仅有一家企业孤独前行；有人说OELD也不是电视的终极技术，没错，未来的电视是全息电视、空气成像，但，这需要我们再等十年、二十年，而全息电视出现之前，OLED无疑是最好的技术。大多数人不知道的是，当年被TCL收购的汤姆逊是“激光电视之父”，但是，它最终选择了放弃。

据家电网了解，激光电视被行业人士多称为“激光投影仪”，目前大屏是其核心优势，但是亮度和清晰度（100寸无4K）的缺失是被诟病最多的地方，也就是说和现有的面板屏电视相比，激光电视很难做到同样清晰度。

在刘步尘看来，激光电视易受环境光影响，激光发射器容易移位，体积较大携带不方便，激光电视很难摆脱“投影仪”的影子，即使作为大屏幕、超大屏幕电视使用，也只能扮演“低端大屏幕电视”的角色；因此，准备购买大屏幕、超大屏幕电视的消费者，在购买之前，一定要将激光电视和OLED电视对比看看，然后再做决定。

没有一点怀疑！

就在中国厂商为路线而争论的时候，对岸以三星、LG为代表的韩国面板和显示行业巨擘大厂们，则一点也没有怀疑OLED即将给全世界带来的产业革命冲击。

现阶段，三星在小尺寸OLED，LG在大尺寸OLED上已经具有高度市场话语权。韩国面板协会之前还呼吁两家联合起来壮大OLED产业，以抗衡来自中国企业的追击和挑战，继续保持韩国企业在这方面的世界领导权。

如果大家认为韩国产业界仅仅把OLED当做是彩电、手机、智能手表来应用，那就大错特错了。OLED将来的应用领域可以辐射到机器产业、照明产业、材料产业、航空航天产业、汽车产业、智能家居产业等等。

在中国，有电子视像协会主导、创维理事长为核心联合30多家产学研机构共同研究、发展的中国OLED产业联盟。最新消息是，2016年2月24日~25日召开的第二届OLED产业大会，包括中国、韩国、日欧美等全球重量级面板、机器、材料、照明等最高权威企业、机构、学者都将就OLED产业发展进行新的交流研讨，有望给世界OLED产业发展带来新的方向和机遇。

家电网总编李韬指出，除了显示设备行业，开发和发展OLED这种新一代技术，其更具经济价值的适用之处，市场规模远远超过彩电、手机、面板业，掌握OLED将是中国企业眺望全世界未来产业格局的重要关键。

高端、高端、高端

对于中国彩电企业而言，OLED电视的机会不是在三五年后，就在当下。从对岸日本企业、韩国企业的动作看，全球同类厂商的聚焦点都在新显示技术产品上，即使是液晶之父夏普、曾经的彩电之王索尼这些技术派企业，也没有明确说不做OLED电视，况且索尼还是JDI、JOLED等企业的合资公司之一，这些公司都储备了大量的OLED专业技术。

部分中国彩电企业当前对推进OLED产品迟疑的态度，在全球前几大主要巨头中，也是较为少见。在液晶电视时代，中国和韩国企业依靠性价比优势打败了的日本彩电厂商，但和韩国企业相比，中国彩电厂商的高端、领先技术产品是缺失的一块，影响力国内强海外弱，在国际市场，没有最领先的技术产品，对于中国自主品牌的国际化大为不利。

在业内人士看来，现在正是日本彩电业衰落，中国彩电业崛起和出海常态化阶段，加上智能家电物联网技术的进步，全球产业格局在迅速发生变化，格局在重组，紧跟时代潮流，开发和掌握最领先的技术产品是国产品牌征战国际市场的重要一环，若等到三五后再来发力OLED，届时世界巨头们的争夺大局已定，再想切入OLED市场，恐怕连汤都不剩，只能被巨头边缘化。

在OLED有机电视上，创维4K OLED有机电视量产已经抢了国内市场头啖汤，这对于下一步国际化推广来说显然较为有利，因为其既抢先夺取高端消费市场占领要地，又有全球首家量产4KOLED有机电视，在后续4KOLED有机电视，甚至可卷曲、墙纸OLED有机电视等未来一系列产品的推广上都占据品牌高地。相比以往的OEM、ODM代工商角色，接下来中国企业在国际品牌彩电市场形象也有往出现新的突破。

在4K HDR电视上，创维联合全球顶尖IC芯片供应商瑞昱半导体，于台北发布全球首台量产4K HDR电视G8210，迈进全球高端电视市场。创维彩电总裁刘棠枝当时称，相信随着HDR内容的快速进展，4K HDR电视在彩电市场的占有率一定可以大幅度增长，未来，公司将借助中国这一全球最大单一市场的成长经验，结合自身的技术、价格和服务三大优势，积极快速地向欧美等主要消费市场推广4K HDR电视，联手合作伙伴向全球领先梯队迈进。

(家电网® HEA.CN)