得中国市场者得天下，彩电尺寸越卖越大！

【家电网 HEA 2016年1月20日原创】在4K超高清智能电视的普及下，中国消费者购买的彩电产品平均尺寸还在上升中。市场调查机构中怡康监测数据显示，2015年，39英寸到40英寸，42到43，46、47到48、49，这几类尺寸彩电产品持续加速替换，同时55英寸及以上大尺寸彩电产品的全年零售量超过一千万台，零售量占总比重也达到两成左右。

世界平均：40英寸

在全球彩电市场，根据另一家市场调查机构IHS的调查数据，2016年世界电视机产品平均销售尺寸将达到40英寸，有望创造一个新的世界历史。一般家庭客厅电视机和沙发的距离如果在2米左右，最适合的电视机产品，要么是50英寸级别的全高清电视，要么是75英寸级别的超高清4K电视。

据家电网了解，在中国市场，大部分新购机用户优先是选购4K超高清智能电视。除了一些特定消费群体的老年人电视、儿童电视外，消费者集中选购的尺寸在48~55英寸左右。

中怡康品牌中心总经理左延鹊指出，创维的OLED有机电视、TCL的QUHD量子电视等新显示技术频频出彩，这说明彩电行业开始回归产品，将产品再次放入传播中的强势地位，市场竞争也再次向产品的画质和体验功能转移。

量子电视：首打65英寸

早年，TCL曾经和爱奇艺推出过一款48英寸的互联网电视，当时互联网电视品牌之风劲吹。当时乐视主推的还是低端的39英寸、40英寸产品。所以，TCL的48英寸当时还被认为是互联网电视里比较大的。

现在看来，48英寸还算小了。业内称，彩电终端消费者的平均彩电尺寸需求往上涨一寸，厂家新产品至少要升10寸。所以，在CES2016展览会上，TCL集团发布的X1高端量子电视，首款产品就是65英寸，不再是现在国内市面上流行的55英寸了。

据家电网了解，受到全球面板价格下滑的影响，互联网电视品牌也开始切入70英寸级别的液晶电视市场。但和老牌彩电企业不同的是，互联网企业基数太小，无法形成规模采购优势，价格普遍都比较高。在技术上，大多也是普通液晶，最多加个4K超高清概念，和OLED、量子等新显示技术相比，显然不是一个级别。

比如说，QUHD量子电视，采用无机纳米晶体形态的“晶粹”量子显示材料，直径只有2-10纳米，受激后可发射荧光。由于采用成熟的无机材料，荧光寿命更长，用户不用担心产品寿命问题，而通过调节量子的晶粒尺寸，可以方便、精确地调节其产生的光波波长，

关键是，这种材料可实现110%NTSC超高色域显示，比OLED还提高了10%，用户可以看到更多的颜色，真实还原大自然原色。借助量子显示材料，QUHD显示的红绿蓝三基色，对应的光谱峰清晰明了，彼此无重叠，带来最纯净的颜色表现力。

独一无二：中国彩电市场

实际上，一款彩电产品能不能在全球成功，还是得看中国市场消费者的接受程度。得中国市场得天下，现在只有中国市场汇集了世界上所有最领先的彩电技术产品，在美国、欧洲、日本等国家和地区，都没有彩电市场像中国消费者这样，能同时享受到各种各样新显示技术带来的新鲜感。

比如我们比较熟悉的美国“黑色星期五”。大部分被美国用户抢购的彩电都是诸如VIZIO、samsung的普通液晶电视，而OLED电视、量子电视、8K电视这些最新的产品在美国消费者眼中并不如中国市场这般活跃。

得中国彩电市场得天下的另一个佐证，来自上游面板产业。市场调查数据显示，2015年LG Display公司销售了5530万片电视机面板，主要归功于来自中国市场的强劲增长。一方面是，作为LG电子的控股公司，LGD减少了对LG电子彩电的供应依赖度，转而专注中国客户市场。

这也从侧面说明，中国彩电市场依然是全球彩电业的重镇。根据2015年末中怡康发布的《解读“十三五”规划探索中国家电市场未来五年之路》报告，随着城乡居民的收入倍增，中国家庭的家电购买耐受力将大幅提升，从而直接带动居民家电百户拥有量增长，加速农村家电市场的高速增长，2020年预计中国家电市场规模将突破2.2万亿元大关。

目前中国家电市场正在加速消费升级，促进产业升级，推动产业朝向高端化、智能化、节能化方向转型。中怡康测算，未来5年，常住人口城镇化率加快提高，将会累计带动9600亿元的新增潜在家电市场需求。

在彩电行业，有业内人士表示，QUHD开创了量子电视的新品类，这也是中国电视产业谋求创新突破冲击高端市场的重要载体，当前新常态下，中国经济正全面进入深度调整阶段，电视产业作为中国经济的重要产业之一，同样处于历史性的调整阶段，“供给侧改革”成为行业的高频词。

可以预见，低速增长的行业新常态将会持续相当长一段时间，企业想在竞争中求胜，唯有通过技术及产品创新，开辟新产品品类蓝海，进入无竞争领域。

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