三星品牌价值居全球第三 揭秘其中三大原因

据英国品牌研究机构Brand Finance14日发表的《2016全球500强企业年度报告》，韩国三星的品牌价值达到832亿美元（约合5412亿元人民币），同比增长1.8%，仅次于苹果（约9570亿元人民币）和谷歌（约6160亿元人民币），超过亚马逊（约4565亿元人民币）和微软（约4400亿元人民币），位列全球企业品牌价值第三位。

据悉，三星在2010年仅排名第23位， 2012年上升至第6位，从2013年开始则稳居前3。

迅速上位 原因有三

根据韩国分析人士话语，三星品牌价值迅速提升的原因概括为三点：首先，三星近年来相继推出的Bordeaux TV和Galaxy系列智能手机在全球市场反响良好，成功树立了三星高端品牌的形象。

其次，得益于三星在全球范围内广泛实施的营销策略，例如奥运会及奥斯卡等赞助活动，使其成功地摆脱了中低价家电品牌形象，树立了尖端数码品牌形象。

最后，三星集团统一的品牌营销推广是其成功的重要原因之一，通过集团层面整合信息，形成统一的对外营销战略，有利于提升消费者对三星品牌的认可度。

新引擎：增长

3月18日，三星新发布的Galaxy S7与S7 edge在国内正式开卖。新上任的三星电子移动事业部总裁高东真为新手机上海发布会站台时强调，“中国是三星最重要的市场之一”。

业内人士表示，三星正在试图开拓增量，强化存量，利用自己的资源和产业优势，开拓利润率更高的业务领域。

今年的世界移动通信大会上，Facebook首席执行官扎克伯格的出现让三星发布会备受瞩目。扎克伯克宣布， Facebook已经与三星建立新的团队，专门为VR设备开发下一代社交应用。此外，三星还宣布进入无人驾驶汽车领域。据悉，三星电子已经成立了自动驾驶汽车研发团队，并与SAP、宝马和松下等企业在相关领域展开合作。

(家电网® HEA.CN)