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雷军“米家”生态链亮相 用新国货挑战董明珠

字号:TT 2016-03-30 13:59 作者:杜佳 来源:家电消费网

家电网-HEA.CN报道:如今,在小米手机增速下滑的情况之下,雷军将小米生态链“剥离”小米,一是集中优势兵力于竞争白热化的手机市场;二是通过多品类布局与发展,保持公司良好的盈利业绩。

董明珠单兵作战的传统制造模式,将面临雷军兵团作战的新国货模式的围剿。今天,雷军宣布,小米生态链上的公司将启用“MIJIA米家”品牌。这些公司将分布在生活电器、厨房电器等各领域,推出爆款的电饭煲、空气净化器等新国货产品。

“用新国货理念推动中国制造业升级,小米的新国货产品要做‘生活中的艺术品’。”雷军说,“希望学习宜家,依据用户数据,打造有需求、有市场的爆款产品,并把自己的经验还注入到了设计和制造环节。”

"小米不仅仅制造优质的产品,小米还'制造'优秀的创业公司。"雷军强调,小米并非单纯投资创业公司,生态链投资就是由小米输出做产品的价值观、方法论和已有的资源,包括电商平台、营销团队、品牌等等。

根据雷军的计划,5年内小米会投资100家生态链企业,复制小米模式。小米的做法是在每个行业中选择一家企业深度合作,在天使轮进入这些初创公司,普遍的投资额是数百万元人民币,个别项目可达到三四千万元人民币(如华米、智米),多数是小米和顺为基金一起投资持股,持股比例一般在20%-40%。

“两年来小米投资了55家公司,平均每15天我们就投资了一家公司。”雷军介绍,目前小米公司已有55个生态链企业,其中29家公司是从零开始孵化,20家公司已经发布过产品,7家公司年收入过亿,2家公司年收入超过10亿。

如小米空气净化器、小米移动电源和小米手环,三者目前的销量分别为100万台、4690万只和1850万只。

今天,雷军发布了米家新品牌的第一款新产品——售价999元的米家压力IH电饭煲。对于发布这款产品的初衷,雷军强调,为了推动新国货,让国人不再去抢购日本的电饭煲。

据了解,这个小米生态链创业公司名字叫做纯米科技,米家压力IH电饭煲核心团队成员中分别来自苹果、MOTO、IBM、美的、飞利浦、三洋,是手机团队和家电团队的跨界组合,其中更有压力IH电饭煲的发明人,拥有多项电饭煲核心专利的原日本三洋公司内藤毅。

新国货米家压力IH电饭煲采用高端厨具所采用的灰铸铁作为内胆材料,通过69道工序加工,该材料优势在于受热均匀、蓄热性强,内胆使用的PFA食用级粉体涂层解决了米饭粘锅的难题,再配合IH的电磁加热方式与1.2倍大气压的压力控制,通过10万次实验独创磁力泄压阀技术,768种零件构成。除了其工艺复杂成本制造高昂以外,这款电饭煲还具备诸多智能功能。比如,用户可以通过手机扫描购买大米的包装识别米种、品牌和产地,根据扫描结果匹配精准的加热方案,确保米种不同、海拔不同,加热方案不同,据介绍目前已经可以匹配2450种加热方案。甚至用户还可以根据个人喜好,自己调节米饭的软硬度。

独立家电分析师张颖认为,雷军推出米家新国货战略的背后,是小米公司的战略调整。小米生态链计划于两年前启动,初衷是为了补充小米手机的生态。如今,在小米手机增速下滑的情况之下,雷军将小米生态链“剥离”小米,一是集中优势兵力于竞争白热化的手机市场;二是通过多品类布局与发展,保持公司良好的盈利业绩。

“此前,传统制造业的代表董明珠曾表示,如果格力做手机将分分钟超过小米,雷军并未予以回应。而这次的新国货运动,可看做是雷军对董明珠的一记响亮回击。”张颖表示,雷军要通过设计制造出更加贴近消费者需求的新产品,带领团队,直捣董明珠固守的传统市场,让她看看爆款的米家新国货家电如何在传统家电市场上创造销售奇迹。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑H组

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