OLED手机抢戏电视 谁将率先飞入百姓家？

【家电网 HEA 2016年4月8日原创】说起OLED有机电视机，想必关注彩电业的人士不会陌生。但是在OLED手机领域，除了三星电子，外界对于其他品牌OLED屏智能手机的接触还是要少一些。

美国苹果公司计划采用OLED屏制造iPhone手机的新闻早已不是新闻，但是何时上新屏，却一直是个未知。不过，最近，夏普公司和鸿海集团正式宣布签署收购协议，使得苹果公司使用OLED屏的时间表有望大为提前。

这主要是因为鸿海是苹果最大的手机代工厂，而且这次收购的资金，大半都是投向OLED手机屏的开发和量产。夏普方面给出的时间表是，拟在2019年前实现5.5英寸（68.5X121.5）OLED面板月产能约1000万枚，实现5.5英寸智能手机OLED面板年产能约9000万枚，年营业收入目标2600亿日元（约151亿元）。

也就是说，如果顺利的话，在2018年之前，苹果公司就有可能推出OLED屏幕的iPhone、ipad等产品。反过来，如果苹果公司这个巨无霸加入OLED面板采购，对于全球OLED产业的发展无疑是里程碑式的意义，为了满足增量需求，更多的资本将会投入到整个OLED产业开发中去。

风生水起

目前来看，OLED手机正与不同以往的速度，在和OLED有机电视抢戏。因为目前世界上大规模量产OLED电视面板的企业只有LGD。

包括京东方A、三星显示器、JOLED等在内中日韩显示企业都在加码研究大尺寸OLED的量产。据家电网（微信公众号：jiadianwangHEA）了解，不少企业今年已经准备推出一到两款尺寸的OLED电视面板产品，以进行商业化试水。

很明显，OLED在手机领域的风生水起，也在间接影响着OLED电视产业和市场规模的扩大化。

从技术角度来说，OLED能提供更清晰的图像、更丰富的色彩、更轻薄的外型、更快的响应速度。在可弯曲方面，OLED面板还可以提供更灵活的设计方式。上述这些优势，对于OLED手机和OLED有机电视来说，都是共同之处。

降规模求利润谋稳增长

据家电网（微信公众号：jiadianwangHEA）了解，当前不管是中国彩电企业还是日韩彩电企业，都在往高端、智能、大屏的富裕阶层市场转型，调整彩电产品结构，4K高端机型销售占比和智能电视销售占比不断提升。这说明，降规模求利润谋稳定增长，是接下来彩电行业 的一个常态规律。

在中国彩电市场，这个规律尤其明显。去年，中国六大老牌彩电企业做得一件核心的事情，就是逐渐脱离和互联网电视企业的恶性价格战，往OLED、量子点、4K甚至8K等互联网厂商无法企及的高端市场走。

以OLED有机电视为例，不可否认，现在全球的彩电年销量是2亿2000多万台，OLED电视的销售量才0.2%。但是，根据全球市场调查机构IHS的统计数据，2015年全球OLED有机电视的销售额占比却占据了1.3%。

这说明，OLED有机电视未来对彩电企业的高端战略贡献，很可能要远高于现有的高端液晶电视产品。关键在于，OLED有机显示技术，乐视、小米这些互联网企业短期内基本不太可能染指。所以，这就有了一个相对稳定的收益来源，如果算上彩电企业在商用OLED市场的拓展，B2B领域的OLED收益就更加稳定了。

从高端产品结构转型的角度，这也是为什么创维、长虹、LG、康佳、松下都要积极上马OLED有机电视的原因。就算是三星、海信，这几家在商用OLED市场一样没有懈怠，也在积极抢占市场。

所以，在市场普及速度方面，OLED有机电视也许并不会输给OLED手机，毕竟考虑到夏普、三星、JDI的产能因素，苹果手机至少也要在两年后才可能大规模采用OLED屏。

据家电网（微信公众号：jiadianwangHEA）了解，在上游OLED产业，中国大陆的京东方A、天马，中国台湾的群创、友达，日本的JDI、JOLED等面板企业都在加码投入资金和力量追赶韩系面板企业；由于液晶面板价格因中国产能扩张持续下滑，LCD供应过剩，这些企业也需要一个应对LCD下行风险的缓冲，现在看来，只有更多的采用OLED技术，才能帮助这些巨头过渡到下一个新时代。

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