积极布局海外市场 海信去年逆势净收15亿

去年被认为是彩电行业的低潮期，行业增速放缓让市场的竞争日益加剧，为应对互联网品牌的夹击，价格战再起，由此影响彩电企业的利润也迅速下滑，甚至出现了行业性的亏损，几大彩电巨头的业绩逐渐出现分化，除了尚未公布业绩的创维之外，海信是其中表现最为亮眼的一个，在“寒冬”之中仍实现近15亿的净利润。

康佳的财报显示，该公司的隶属公司股东净利润亏损12.57亿元，同比上年暴跌2488.32%，同时总收入约183.95亿元，同比下跌5.29%。长虹尽管整体营收还是有所增长的，但净利润亏损19.76亿元。这两家企业均表示，其主要亏损来源于节能补贴资金退回、汇率变化。此外，家电行业增速放缓、竞争加剧、战略性投入增加等因素对公司经营性利润的改善在短期内形成较大制约。TCL多媒体去年营收有3.08%的增长，达到273.84亿元，但归属母公司的净利润只有0.25亿元，同比大幅下滑86.8%。

相比之下，海信还保持了较好的赚钱能力。据其近期公布的业绩显示，2015财年实现营收301.9亿元，同比增长4.08%，净利润14.89亿元，同比增长6.34%。而且这一势头仍在保持，2016财年净利润增长进一步增速，达到10.21%，实现净利润5.32亿元。

海信方面称，去年保持了营业收入和净利润的持续增长得益于其一贯坚持技术引领，产品差异化。事实上，海信去年在海外的拓展步伐加快，也是带动其业绩增长的原因之一，去年海信加大了美洲、欧洲等国际重点市场的推进力度，成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务，在海外主打自主品牌的高端产品，开展体育营销，与F1、德甲、澳网、欧洲杯等大型赛事结合，实现了全球市场份额的快速提升，出货量居全球第三位，这也是中国彩电品牌首次年度排名进入前三强。

另据中怡康数据显示，今年一季度，海信电视零售量、零售额的市场份额分别达到17.62%、18.17%，保持中国市场第一并继续扩大领先优势。WitsView最新报告也显示，2016年第一季度全球液晶电视总出货约4832万台，与去年同期相比下滑6.3%，由于这是欧美地区传统出货淡季，中国内需市场也逐渐饱和，都让整体液晶电视市场分化加剧。但海信去年对海外市场积极布局，成效已经显现，第一季度以347万台的出货量稳居全球第三名。

(家电网® HEA.CN)