家电网－HEA.CN报道：在众多涉足厨卫电器生产的企业中，三大类型的企业——专业厨卫电器企业、综合性家电企业和外资厨卫品牌企业占据市场主导地位。
【家电网 HEA 2016年5月6日原创】广东万和新电气股份有限公司日前发布《关于重大事项停牌的公告》，公司正在与位于欧洲的某全球综合性公司洽谈合资合作等重大事项。
3亿元
根据公告，本次对外投资总投资金额约人民币3亿元，万和电气约占比50%，项目资金为自有资金，主要洽谈内容为成立合资公司事宜。合作方是全球性的品牌集团，该合作事对公司2016年度的业绩影响较大，且停牌后公司将须和各地政府的相关部门进行沟通协作，同时，合作双方的业务部门和品牌部门也将对本次事宜进行发布会筹备等传播预备工作。
作为中国最大的专业热水器制造厂商，万和电气这几年在热水器、燃气炉具产业方面可谓重拳出击。
2015年度，该公司实现营业总收入约41.92亿元，较上年同期增长5.39%；营业利润约3.63亿元，较上年同期增长21.18%；归属于上市公司股东净利润约3.19亿元，较上年同期增长19.56%。
销售合力，业绩飙升
在国内销售渠道网络方面，成熟稳定的一二级市场，万和电气与国美、苏宁、大中、五星等大型家电连锁卖场一直保持着良好的合作关系；广阔的三四级市场，万和以专卖店、传统渠道及新型渠道为有效补充。
目前该公司已经建立了13500个渠道网点，已经实现了一、二级市场90%以上覆盖，三、四级市场覆盖率达60%以上，包括以经销商为主导的自建专卖店和众多依托于全国家电连锁卖场、地方家电连锁卖场和百货商场的各种类型的“店中店”。
线上业务，2015年，万和电子商务销售业绩为40586.71万元，比上年同期增长76.42%。主要包括建设云营销系统、O2O系统、万和官网商城、万和全员直销四大系统，探索线下共享线上发展红利的创新模式，线上线下价格同步，实现线上销售，线下配送，有效解决线上线下的利益冲突，形成销售合力。
售后服务网络上，万和在全国各大中城市建立了40多个客服中心，建立了1500多个特约维修点和3,000多个特约安装点，拥有上千人的专业服务队伍，并制定了规范的流程和制度保障其运营，从而形成了与销售发展相匹配的售后服务体系。
据中怡康市场数据显示，公司燃气热水器零售量线下市场占有率为17%，线上市场占有率为24%，燃气热水器市场占有率连续十二年行业第一，消毒碗柜、燃气灶、吸油烟机、电热水器的市场占有率均处于行业前五。
万和燃气热水器和燃气炉具的出口量连续多年领先行业同类产品，其中冷凝燃气热水器市场，公司以44.4%和39.8%零售量及零售额份额，继续保持冷凝市场双料领先的绝对优势地位。
高端化，国际化
去年，该公司在“万和”品牌的基础上，围绕智能化及国际化发展趋势，新增“梅赛思”和意大利Unical AG S.p.A.授权的国际品牌“Schuster”，从品牌塑造着手，深化战略转型。
2015年5月份，万和与意大利UnicalAG S.p.A.在北京签订了《合同》，达成在家用、商用与工业热能应用领域缔结战略合作伙伴联盟，共同拓展全球业务。
除了万和总部外，该公司还在武汉、海南、新疆、重庆、陕西等5个省市建成了“Schuster”品牌形象店，正在建设的“Schuster”品牌形象店有十余家，2016年还将在全国各大重点城市建立100家形象店。
万和电气的“梅赛思”新高端品牌，则是积极布局高端智能白色家电、黑色家电、信息家电、燃气具等泛家居电器产品的研发、开发和销售。
2015年11月份，首批下线三个型号的“梅赛思”产品于“双十一”正式在天猫、京东等互联网购物平台同步上线；2015年12月，梅赛思承运的广东第一个家电类O2O体验馆“顺德家电O2O商城”已进驻品牌达30多个，包括万和、梅赛思、美的、海信科龙、格兰仕、九阳、威力等，涵盖电视、空调、洗衣机、厨电、热水器以及小家电等品类。
热水器产业，多能源产品融合
行业方面，在众多涉足厨卫电器生产的企业中，三大类型的企业——专业厨卫电器企业、综合性家电企业和外资厨卫品牌企业占据市场主导地位。
在厨卫电器行业两大分支中，热水器行业的品牌集中度相对较高，顺应多种能源热水器走向混合/共同发展的趋势，以燃气热水器为主导的品牌和以电热水器为主导的品牌具有走向多能源产品融合发展的趋势，市场的品牌集中度预计将进一步提升。
而厨房电器行业的品牌集中度相对偏低，由于国内消费者对厨房电器产品的消费诉求与国外存在较大差异，国内品牌凭借对国内消费需求的良好把握，在市场竞争中占据领导地位。
中国最大新能源热水基地
产能方面，万和电气是国内厨卫电器领域规模最大的专业化企业之一，大规模制造能力的充分发挥产生了较大的规模效应，为低成本优势奠定了较为坚实的基础。
2015年报数据显示，高明万和、合肥万和作为新能源热水产品生产基地，仅在高明杨和生产基地已经竣工的一期工程，就可实现年产能空气能热水器15万台、平板太阳能板100万平米、能源集成热水系统30万套，形成了目前生产规模国内最大的新能源热水产品基地。
而合肥万和生产基地一期建设完成后，新能源热水产品规模年产能亦可达5万台；杏坛万和燃气壁挂炉新生产基地也已经动工建设，规划产能燃气采暖热水炉65万台/年，商用锅炉5万台/年，规模将达行业第一。
在公司方面看来，节能环保和消费升级将促成产业升级机遇。
厨卫被普遍认为是体现主人追求优质生活的标准，因此，市场对厨卫产品在美观度、个性化、智能化、操作便利性等方面的追求不断提升，产品更新换代加快。这在对竞争厂商提出更高要求的同时，也促成了行业整体的升级机遇，为行业的持续性发展提供了内升动力。
此外，城镇化进程持续加快和人民住房水平不断改善。厨卫电器的消费趋向于品质消费，因此城镇化的推进也助推了厨卫电器行业产品结构的升级，具有品牌影响力的企业成为最大的受益者。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑A组
