质价双优填补市场空白 变频洗衣机回归消费引领

【家电网 HEA 2016年6月12日原创】“疲软”是近年白电市场常见的关键词，在2015年尤为频繁。据奥维云网的数据显示，2015年空调全年零售额同比下降7.0%，冰箱全年零售额同比下降2.5%，洗衣机全年零售额规模达到608亿元，同比增长2.8%。从统计数字上来看，白电三大品类中只有洗衣机出现微增，其他均有不同程度的下降。

变频成洗衣机突破口

进入2016年，白电市场的厮杀仍在继续，对于洗衣机企业来说，挖掘市场突破口，寻找一个新的增量市场，依靠产品的转型升级是首要任务。在众多洗衣机企业探索转型的过程中，消费市场给出了一个指引：产品变频成为洗衣机占据市场的契机。

2016年，国家与地方性的多个产业政策推动高能效家电产品替代低能效家电，旨在实现产业可持续发展，促进家电产业优化升级，这就意味着未来高效变频产品占比会持续上升。由于生产成本、产品性能等因素的差异，变频产品的售价往往要比定频产品更高，这就有可能成为消费者选择的动摇点。

产品转型在某种程度上是针对消费需求的，在消费者看来，变频洗衣机带来的最直接的感受就是节能、降噪、洗涤性能的提高。变频技术带来的节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点被可视化呈现在消费者面前，满足了用户省水省电降噪音和洗涤干净的要求。“攻陷”了消费者的心理，消费者在接受变频产品也是自然而然的事。也因此，洗衣机企业在拟定产品定位时，习惯将变频洗衣机定位高端，以获取更大的利润空间。

市场空白被填补

洗衣机变频化是未来的发展趋势，这一点无需质疑，而提倡匠心精神和真正为消费者谋福利的态度，对洗衣机企业而言，更为关键。作为拥有36年历史的洗衣机老品牌，威力在经历2008-2012年高速发展阶段之后曾遇上发展瓶颈，这迫使老牌厂家于2013年回归注重产品、关注用户的本质，启动新一轮的产品创新和技术突破。

在今年5月份，威力千元变频波轮洗衣机在全国上市。据了解，该款变频洗衣机采用直流无刷电机，因减少皮带传送环节，相比定频洗衣机具有更节能、更静音、洗衣更洁净等优势。而在价格方面，威力此款变频洗衣机6公斤容量段市场零售价仅999元，而同类变频波轮产品最低售价基本在1500元以上，这在市场上极为少见。

多年来，洗衣机市场上一直存在这波轮、滚筒两大阵营，然而，无论是市场产品的设计还是核心技术，创新突破点真正让消费者眼前一亮的实在不多。产品层出不穷，但对消费者来说，类似于语音控制等鸡肋体验等同于隔靴搔痒。威力推出的千元级别变频洗衣机，是洗衣机产品不断优化改进的表现，为整个洗衣机行业做出一个表率，有利于全行业产品结构变化调整。

中怡康线下检测数据显示，2015年变频洗衣机的零售量渗透率已经达到36.9%，随着产品结构的升级，变频技术的渗透率会进一步扩大，预示着变频洗衣机的时代已经到来。而威力在此时推出千元变频洗衣机，对于市场，对于消费者来说，引导变频技术成为消费引领也不是不可能。 

(家电网® HEA.CN)