刘棠枝称买内容送硬件坑爹 创维要送内容

6月15日，创维联合腾讯企鹅TV举行创维2016内容战略发布会。创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝在发布会上放话，“买电视送内容，加料不加价”，并直指“买内容送硬件”的营销手法是“坑爹”。

买内容送硬件?坑爹!

618将至，不少厂商在这个电商大节中为各显神通，也纷纷推出了各种降价、买赠、限免等促销方式，而在彩电行业，“买内容送硬件”这一营销手法最为吸睛。发布会期间主持人提出“买硬件送内容”和“买内容送硬件”这两种哪一个才是噱头?刘棠枝不假思索地给出答案，后者只能两字形容“坑爹”!坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平!免费?要想超低价胜出已然在各个环节大打折扣(正如苹果、华为这些企业一样，提供的产品、体验、服务，是普通山寨厂商无法比拟的)，如果是免费，岂不是彻底的虚谈?如若不是，那就是一场骗局!毕竟ppt好做，好产品难，如果大家都去卖ppt，卖图，谁来做产品?谁来提升工业制造水平?噱头营销要不得!

创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟在谈到“买内容送硬件”到底是不是免费的午餐这个问题时，举了一个例子，以某品牌50吋为例，硬件价格1999元，参与买内容送硬件，付费内容实则2287元，看上去硬件免费，实则对消费者来说，他在支付内容的时候已经支付了硬件费用。也就是大家所说的硬件免费，实则更贵。

买电视送内容，加料不加价

既然不苟同“买内容送硬件”，创维怎么玩?刘棠枝的答案是送内容，让消费者在原有价格的产品上享受到我们的VIP优质内容，讲直白点，就是买电视送内容，加料不加价!不玩虚的。

据了解，在内容的推广上面，创维与国内两大视频平台腾讯、爱奇艺合作。

发布会上，刘棠枝承诺了腾讯企业TV2年VIP观影特权。企鹅TV拥有600万小时以上的丰富内容，包括电视剧、电影、综艺、动漫、体育等几十个类目。

俞建伟介绍说，好硬件+好内容才能带来最佳的用户体验。硬件大家对创维多年的积淀已经非常认可。而好内容呢?最简单的就是VIP会员服务，毕竟独播、正版、超清、无广告、优先看为这些会员权益付出代价在付费时代是应该的，而创维通过“买硬件送内容”这一简单方式去实现，从2016年6月15日开始，将在全国3万多个线下终端，以及线上包括京东、天猫、官网所有平台，率先在S9-I、S9300、G9200、G8210上去落地实施，凡是购买这四大系列的任一机型，便可获得价值398元两年的企鹅影院会员。晚些时候，还会让更多的机型参与到战略中来，让消费者实实在在享受到内容所带来的视听娱乐。

(家电网® HEA.CN)