买电视送内容不忽悠，刘棠枝：好产品不会免费

【家电网 HEA 2016年6月16日原创】创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝说：“硬件是立身之本，也是立国之本，正如李克强总理所倡导的‘工匠精神’一样，唯有扎实的工业自动化制造能力，才能真正做到国家的实业兴盛，国家兴盛！这一点，创维是不缺的，也是一直这么做的；在产品上要下真功夫才能有真实力，好的产品是绝不可能免费的，否则哪来的研发投入，哪来的突破！”

在刘棠枝看来，好产品＝专业品牌（不山寨）+高端工艺（不妥协）+严苛质量（不代工）+强大配置（不将就）+优质内容（不炒作）+售后服务（不外包）。

创维集团联合腾讯企鹅TV在6月15日召开内容战略发布会，承诺“送内容，来真的”。

618将至，不少厂商在这个电商大节中为各显神通，也纷纷推出了各种降价、买赠、限免等促销方式，而在彩电行业，“买内容送硬件”这一营销手法最为吸睛。

“买内容送硬件”：坑爹

在发布会上，主持人提出“买硬件送内容”和“买内容送硬件”这两种哪一个才是噱头？刘棠枝说，后者只能两字形容——“坑爹”！坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平！免费？要想超低价胜出已然在各个环节大打折扣（正如苹果、华为这些企业一样，提供的产品、体验、服务是普通山寨厂商无法比拟的）。

在他看来，如果是免费，岂不是彻底的虚谈？如若不是，那就是一场骗局！毕竟PPT好做，好产品难，如果大家都去卖PPT，卖图，谁来做产品？谁来提升工业制造水平？噱头营销要不得！送内容，来真的，那就让消费者在原有价格的产品上享受到VIP优质内容，讲直白点，就是买电视送内容，加料不加价，不玩虚的。

关于“送内容”的具体策略，创维集团中国区域营销总部执行副总经理兼市场部总监俞建伟说：“好硬件＋好内容才能带来最佳的用户体验，硬件大家对创维多年的积淀已经非常认可，而好内容呢？ 最简单的就是VIP会员服务，毕竟独播、正版、超清、无广告、优先看，用户要为这些会员权益付费。

据家电网了解，创维将通过“买硬件送内容”这一简单方式实现，从2016年6月15日开始，将在全国3万多个线下终端，以及线上包括京东、天猫、官网所有平台，率先在S9-I、S9300、G9200、G8210上去落地实施，凡是购买这四大系列的任一机型，便可获得价值398元两年的企鹅影院会员。

俞建伟续称，晚些时候，还会让更多的机型参与到战略中来，让消费者实实在在享受到内容所带来的视听娱乐。

硬件免费，实则更贵

谈到“买内容送硬件”到底是不是免费的午餐这个问题时，俞建伟简单举了一个例子说：“以某品牌50吋为例，硬件价格1999元，参与买内容送硬件，付费内容实则2287元，看上去硬件免费，实则对消费者来说，他在支付内容的时候已经支付了硬件费用，也就是大家所说的硬件免费，实则更贵。”

家电产业（市场）资深研究人士、中国电子商会副秘书长陆刃波对创维这一创举也深表赞同，对某些品牌举着“免费”旗号，却变相增价营销玩噱头的方式不屑一顾，他希望整个彩电行业可以健康发展。

据家电网观察，创维冀望通过不断寻求技术创新，为用户提供优质可靠的产品，为消费者准备强大的内容资源，不忽悠、不做噱头营销，以买硬件送内容这种简单形式，解决消费者在内容端的深层需求。

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