创维推进三化战略 海外自有品牌剑指50%

【家电网 HEA 2016年6月25日原创】 在最新公布的2015/16年度报告完整版中，创维数码公布一封《执行主席的信》，公司董事局执行主席林卫平女士在信中表示：“创维以国际化、多元化、智能化作为各产业未来5年的战略方向。”

去年，创维数码录得营业额426.95亿港元，同比上一财年增长6.4%；集团总盈利25.27亿港元，较去年增加27.1%。

国际化

林卫平在信中指出，虽然我们面对着中国经济的不确定性、激烈竞争的市场和新对手结合互联网加概念的挑战,但这对传统电视品牌在新市场战略上衍生和推动新的机遇。 在2016年,通过产品结构和前瞻性,创维不仅因拥有可以在变化万千的市场落实有效战略的优秀管理团队,使我们在同行中脱颖而出,而且我们亦拥有引以自豪的强大营销团队,永远以客户优先的宗旨为依归。

林卫平续指，中国市场是创维集团核心业务的基础,但我们也渴望在海外市场寻找新的机会,这将是我们下一个五年计划的重要战略之一。在她看来，通过把握日本家电产业退出的机遇,创维集团提升了在海外市场的投资,因此海外市场的增长令人振奋，创维相信现在是时候进一步推动海外业务的发展。

据家电网了解，去年创维于海外电视市场的拓展收获了丰硕的回报,运用双品牌战略,创维加大渗透至欧洲和非洲国家。去年，创维海外市场的电视机销售收入比前一个年度同比增长3.8%,达59.83亿港元,当中13.3%为创维自有品牌销售所贡献,其余是从OEM/ODM生产所构成。

另外，创维集团本财年的海外电视机销售目标为600万台,在2017/18年度预计达1000万台,其中50%销售量为创维的自有品牌。

创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝在日前的业绩解读会上向家电网表示，我们刚收购的印尼工厂，是支持国家一带一路、深圳企业能够最完整落地的一个项目。

多元化

新形势下,创维集团计划于2016年实践两种路径的经营策略。第一就是是把主业从中国大陆市场拓展到国际市场,通过国际化开拓集团自有品牌产品,以获取更多的国际份额。第二是实现产品多元化,并把产品聚焦在智慧家庭或智慧家电上。

在多元化战略方面，创维数码董事局执行主席林卫平指出，具备多元产品的数字机顶盒产业,从视讯机顶盒到卫星机顶盒,销售收入达66.85亿港元,相当于15.7%集团的总销售收入,较上年度增加33.2%。

创维数字机顶盒产业保持中国第一和全球前三名的地位,在产品领域上领先于同行。 林卫平续指，虽然如此,数字机顶盒产业与集团共同具有国际化战略的愿景,并在报告年度内收购了Strong Media,以帮助在欧洲地区扩充及本地化,我们相信这是下一个主要的利润增长动力。

创维集团总裁杨东文向家电网表示，创维多元化布局基本上已经完成，我们通过这几年的布局，白电应该来讲发展不错，我们在多元化过程之中，除了经营性增长以外，我们也动用了资本性增长的路子。

在杨东文看来，冰箱一年在中国的零售量将近四千万台，洗衣机一年三千万台，创维尽管是后来者，但是先集中资源和精力把工厂、供应链、产品、渠道一步一脚印做好，把产品核心竞争力做好，创维近几年也正是这样做的，这样会寻找到创维的生存空间。

公开信指出，去年创维白家电产业录得0.3%的稳定增长,销售收入达23.66亿港元,税前分部业绩为190百万港元,相等于128.9%增长,这证明创维品牌在白家电中受到客户的认可。

基于这些正面成果,创维集团将分配更多的资源投入到白家电市场的产品扩展,从空调到空气净化器,并结合智能家居理念。

智能化

把产品聚焦在智慧家庭或智慧家电上，是创维集团2016年的第二大经营策略。创维数码董事局执行主席林卫平表示，集团将研究智能家用电器,透过整合和统一编码标准来遥控我们的产品,客户可以体验所有功能集于一身及和友好的用户界面,更舒适及便捷地享受集成的电子产品。

关于智能化战略和布局，创维集团总裁杨东文说，目前创维集团成立了智慧家庭发展部，主要是提供平台，这个平台任务是把我们自己的所有产品向智能化、标准化过渡，尤其是连接的标准化，平台包括了创维推出的各种服务、用户管理、内容的推送、 O2O线上线下交流等；另一个是通过APP，通过智能遥控方式把不同品牌的家电产品进行连接，这块用户发展也非常快，现在已经达到400多万用户，而且我们已经开始做线下用户的推广。

据家电网了解，智能化也成为去年创维业绩大涨的一大功臣。创维集团有限公司董事副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝表示，创维集团聚焦国内彩电市场大屏幕及超高清电子产品，集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品，令4K智能电视机于内地市场的销售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%。

去年，虽然彩电产品在国内市场平均售价持续下滑，但电视机屏的价格降幅较平均售价大，创维通过推出一连串严控成本的改善措施，并加快提升产品技术及质量，加强新产品推广和加快中、高端产品的切换速度，且不断调整产品销售结构以配合市场需求，积极推广毛利率较高及大尺寸智能产品，带动毛利率同比上升。

创维集团采用自主研发的ihealth健康智能科技平台，成功研发出智能互联冰箱和智能互联洗衣机。在白家电产品高端化、智能化转型升级的热潮下，智能高端产品有望成为未来白家电产业的新增点。

创维集团总裁杨东文指出，集团管理层预测2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战，主要表现在：内地市场的彩电销量增长遇到瓶颈；新进入品牌和原有品牌融合过程导致的市场和产品改革；液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱，因此2016年彩电市场布局仍存在很多不确定因素，但管理层认为集团高效率的应变能力能够消化即将面对的困难，加上集团加速开拓国际市场，把握国际化、多元化、智能化战略方向，相信借着具有前瞻性的产品创新、技术升级及快速洞察市场变化的触觉，定能保持集团的领先地位。

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