家电网－HEA.CN报道：Alta，源自西班牙语，有高耸之意，词根“alt”代表新颖和不同寻常。京东方用Alta来喻指成熟高端的生活方式，也代表消费者将Alta产品放置于家中时，所展现的高水准鉴赏力与品位。
【家电网 HEA 2016年7月16日原创】曾几何时，国人总说：“虽然国货仍需努力，但是我要支持国货。”也有国人这样说，“如果中国的产品比日本、韩国、美国还好，我一定会买。”
2015年，深耕面板领域多年的大陆面板行业巨头京东方，推出旗下第一款消费级电视产品BOE Alta。
Alta，源自西班牙语，有高耸之意，词根“alt”代表新颖和不同寻常。京东方用Alta来喻指成熟高端的生活方式，也代表消费者将Alta产品放置于家中时，所展现的高水准鉴赏力与品位。
这台电视给观众带来的第一直观感受是震撼。整台电视只由“两笔”构成，“一笔”是一体化玻璃大屏，“另一笔”是简约风格的音响，独特的设计理念，使Alta浑然一体。
Alta用全新的诠释方式，打破了电视制造企业的产品设计桎梏，将极简主义发挥到极致。依靠着匠心独运的设计理念，历时845天的精心打造，Alta斩获了2015年德国iF产品设计金奖。iF设计大奖共有四个级别奖项，每年只有1%的产品可以获得最高级别的金奖奖项。
iF设计奖评委会对BOE Alta的评价是：“这是一款简约、纯粹且具有创造力的产品。一方面源自其高品质材料的运用，完美呈现了极具美学张力的设计；另一方面来自于底座设计的全新尝试，将音响单元与电子元件创造性结合，浑然天成，这一切都令人心悦诚服”。
继斩获iF设计金奖发布之后，同年Alta再一次脱颖而出，获得2015年红点产品设计大奖。这也使得BOEAlta成为中国电视产业中唯一包揽iF和红点双料奖项的产品。
京东方Alta的成功说明一个重要的问题，中国企业并非没有做好产品的能力。但是，值得深思的是，产品获得国际设计奖项双料认可的，却是一家在消费者领域“初出茅庐”的企业。
Alta的成功存着一定的必然性，由于消费级产品并非京东方的主营业务，京东方设计打造Alta时，不会被当下的商业市场与业绩所干扰。设计人员能够为了满足打造一款高端电视的心愿，将产品做到极致，而无需对眼前的利益妥协。
Alta的成功也存在着一定的偶然性，对于初步涉足消费级领域的京东方而言，敢于打破行业现状另辟蹊径，需要固执己见的勇气与见地。
同时，京东方对于这款产品定价也非常自信，55寸规格售价接近20000元。在高端电视市场中，这都是无法让人小觑的一个价格。
中国电视市场一直以价格战激烈著称，在互联网企业进入电视行业后，价格战更愈演愈烈。当然，价格战存在着一定的合理性，但是让人无法忍理解的是，一些互联网企业在进行价格战时，同时要抹杀产品的硬件价值。
互联网企业抹杀硬件价值的同时，也抹杀了产品设计师的存在价值。然而，值得思考的是，不以硬件价值为彩电企业的最主要产品考量点，如何能生产出优秀且符合用户需求的产品？
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