中产阶级占主流 美菱致力健康拥抱转型

近日，奥维云网的一份调研报告引起了大众的关注——《中国中产阶级用户行为调研报告》，看似是高而上的调研数据，实则却是与各行各业有着千丝万缕的联系。尤其是其中涉及到的家电消费方面的解读，对各个家电品牌巨头来说，让家电健康、高端半掩的门扉彻底敞开了。

报告显示，作为中产阶级主力的80后、90后，已然成为主流消费群体，时尚、高端和智能的消费倾向越来越突出。无论是饮食、购物还是消费，年轻群体正在逐渐显露他们的个性化需求标签，追求品质、注重健康。

作为一个拥有三十余年发展历史的知名家电企业，说到年轻化，很多人不会第一时间与美菱联系起来。但是，业内人士都知道，2015年美菱召开的“变出精彩 IN领未来”的新logo发布会可谓是引起了行业的强烈关注。美菱全新LOGO发布，展示了其拥抱互联网，拥抱年轻消费者的转型决心。

随着家电技术升级日新月异，具有高科技属性的产品越来越多，家电的更新换代已经进入飞速发展阶段。据奥维云网（AVC）数据显示，目前家电产品的更新换代率已由2011年的4.5%上升至2015年的5.2%，预计2016年将达到5.5%，家电产品的更新换代速度加快，更新换代年限不断缩短。年轻群体的家电消费逐渐向高端化发展，倾向于科技含量高、品牌知名度大，人性化外观设计的产品，更新换代需求加大。

说到技术层面，变频、高端和智能等词汇已经充斥着整个家电行业，无论是哪一方面美菱都走在行业前列。“0.1度变频技术”的研发，打破了行业固有的±1℃的温度变化，实现了±0.1℃的精准控温，实现了冰箱保鲜、节能、保湿和静音等方面的一个质的飞跃，让消费者离健康生活更近一步。

智能方面，CHiQ高端系列产品的推出，拉开了智能冰箱的序幕，一举奠定了美菱在白电智能领域的地位。今年6月份，在合肥召开的CHiQ2代系列产品发布会，进一步夯实了美菱在智能领域的引领者地位。智能冷量分配技术、ETC等先进技术的应用，让美菱的CHiQ2代“空间智变”冰箱与年轻消费群体贴的更近，也更契合广大消费者的生活需求。

在消费升级的背景下，人们对高端健康产品的消费需求增长越来越强烈，未来不论营销模式和销售渠道如何变化，回归本质，健康、品质将是第一位。产品品质的升级离不开技术做支撑，作为“以人为本”的家电企业，美菱的技术、产品制造出发点始终来源于消费者需求，从群众中来，势必将携带美好的产品回到群众中去。

(家电网® HEA.CN)