家电网－HEA.CN报道：相同的配置，更低的价格看似可以吸引更多的消费者购买。但是，促成这一购买意愿的前提实际上需要消费者具有理性购物的能力。
【家电网 HEA 2016年8月27日原创】8月25日，小米召开发布会正式推出新机——红米Note4。此次小米发布会最大亮点不是手机，而是发布会其中的一页PPT。
小米为了宣传红米Note4新机，将红米Note4与四大国产品牌旗舰机型进行对比。虽然手机行业内部已经认识到产品同质化严重的问题，但这五台不同品牌的手机拥有着及其相似的正面外观，仍然产生了巨大的视觉冲击力。
通过手机市场产品同质化的问题，也侧面反应出目前消费者购买手机的决策倾向。对于经济水平较低的消费者，在配置雷同机型相似的前提下，决定消费者购买意愿的首先是价格问题，这类消费者会首选性价比较高的机型。
但对于经济水平较高的消费者而言，各品牌手机在使用过程中不会存在巨大的性能差异，品牌形象，购机难易程度便升级成为消费者购买手机的第一要素。
相同的配置，更低的价格看似可以吸引更多的消费者购买。但是，促成这一购买意愿的前提实际上需要消费者具有理性购物的能力。
较为理性的消费者可以清楚了解，不同企业生产的手机，实际上都采用相同的上游供应商提供配件，原则上手机使用效果不会出现较大差异。但现实情况是，消费者购买手机并不都属于理性消费。在消费过程中，品牌形象、购机难度等感性因素仍然对消费者的购买决策起到了巨大的影响作用。
从这一角度其实不难理解，为何智能手机在进入存量时代后，华为、OPPO、VIVO的手机出货量直线上升，而小米手机出货量大幅下滑。
根据市场研究公司IDC此前发布《IDC亚太手机季度跟踪报告》，今年第一季度中国市场智能手机出货量及市场占有率，小米公司以920万部的出货量位居第五，同比下跌32%。而第二季度，小米的智能手机出货总量为1050万部，较上年同期的1710万部暴跌38%。
因此，今年7月小米选择正式聘请刘诗诗、刘昊然、吴秀波三位作为品牌代言人，这也是小米第一次聘请形象代言人。8月，据相关媒体报道，同样在中低端手机市场苦战的魅族，也选择首次聘请“形象代言人”。
目前，手机产品设计配置雷同，主要原因仍然是受上游零配件供应限制。因此在三星AMOLED打开全新双曲面市场后，小米、魅族、OPPO等手机厂商，都迫不及待与三星显示器沟通相关的零配件供应事项。
消费者通过产品很难区分各个品牌的特色，也导致“贴标签”成为了最简单、直接的区分手机“品质”与“类型“的方法。“屌丝机”“厂妹机”等称号，甚至与手机自身的性能与外观无关。
智能手机行业，如果不能在科技层面做出进一步创新，不改变产品同质化的现状。未来手机行业现状也将全面复制PC行业增长迟滞甚至衰退的老路。
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