创维集团国际化加速推进 收购遍布亚非美欧

【家电网 HEA 2016年9月21日原创】今年德国IFA展期间，创维集团总裁杨东文向欧洲媒体记者们展示了“从德国到欧洲市场”的创维海外战略，而站稳欧洲只是创维集团海外棋盘中的一枚落子。

2014年，创维收购了南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec，借助厦华在当地积累的力量，快速拓展南非市场当年便实现盈利。此后创维电视业务北上转战欧洲，于去年4月收购了德国老牌电视公司美兹。创维在欧洲实行“Skyworth+Metz”双品牌战略，标志着创维集团的国际化战略正逐步推进。

德国高端家电品牌Metz于1955年开始设计生产电视机，至今已有8大系列产品及周边衍生产品，在全球18个国家和地区实现销售。美兹除了占公司业务量2/3的电视机制造和销售业务外，其产线还涉及闪光灯和注塑件等制造。

值得注意的是，透过OLED电视产品进入德国高端市场的创维彩电业务，仅仅是集团国际化战略中的一小部分，事实上不仅仅是彩电事业成功出海，创维集团体系内其他产业在国际化道路上也各有建树。

刘棠枝在IFA上表示：“我们现在的梦想是创维品牌能从德国开始遍布到整个欧洲，希望能像德国国家足球队那样强。”创维将建立欧洲研发中心，产品将会严格按照德国质量标准制造，力争5年内创维成为欧洲前3大电视品牌。

过去一年在德国以外的欧洲地区，创维进入了法国、西班牙、意大利等十一个国家的市场，销售额超过一亿美元。对比同时期国内其他家电品牌的海外业绩，创维则显得格外得意。

2015年7月创维数字收购了欧洲Strong集团，Strong是有超过15年的数字电视机顶盒、网络产品、消费类电子产品制造的著名品牌。其团队在欧洲、中亚及北非拥有丰富的设计制造和渠道分销经验。

创维数字是创维数码旗下子公司，2014年借壳华润锦华后更名“创维数字”在深交所上市，主营业务为数字电视智能终端（机顶盒）及前端系统和平台运营。杨东文曾表示，中国大型电子消费类品牌中，创维电视市场占有率第一，创维机顶盒市场占有率也是第一。

据HEA查阅创维数字2016年中报：报告期内实现营业收入30.7亿元，同比增长39.58%。其中海外市场业务板块营收12.87亿，同比暴增169.62%，除了既有的印度、南非等海外市场订单交付大幅增加支撑外，Strong集团上半年的营收贡献也接近5亿元。

据家电网了解，开拓大洋彼岸的南美市场也已列入了创维集团海外扩张的时间表。

在亚洲，去年十二月底，创维集团正式收购印尼东芝TJP工厂。当时东芝正遭遇业绩困境，为实现重组而急于剥离位于本土以外的海外业务和工厂。该位于雅加达的工厂主要是生产及销售电视机和洗衣机。

其实在此之前创维在东南亚区域早已有全面的战略市场布局，开设有印尼分公司、越南分公司、泰国分公司和菲律宾分公司，这些分公司在短短几年里发展迅猛，取得了傲人的成绩。

收购后TJP工厂后，合流成为创维东南亚市场业务的主要生产基地，创维开拓和发展东南亚市场的步伐进一步提速。

从东南亚、南非、欧洲再到美洲市场的路线图上，标示着创维集团的国际化发展方向。年轻的创维没有太多的历史包袱，勤想敢打勇拼。与同业者相比，创维集团近年来的国际化布局已经充分证明了在产业整合方面的实力。

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