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创维双十一内销强劲 前八月彩电销量增20%

字号:TT 2016-12-09 07:50 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:今年,随着全渠道布局的进一步成熟,创维扭转以往单一的低价拼杀,投入高品质高规格的产品,并成为此次双十一创维销售数据的新亮点,终于夺得全网销售量第一的好成绩。

【家电网 HEA 2016年12月9日原创】创维数码(00751.HK) 公告称11月份电视机总销售量162.8万台,按年增加1%,环比上升18.31%。4-11月电视机总销量为1122.3万台,同比增长20%。

双十一内销强劲

据家电网了解,“彩电一哥”创维11月环比大幅上升的原因得益于“双十一”电商促销狂欢节。据奥维云网数据显示,今年双十一期间,创维与其旗下互联网子品牌酷开以27.3万台的销量,排行全网周总销售量第一。双十一当天,创维电视仅在天猫的总销量超7万台,销售总金额破1.87亿元。

双十一是所有商家都十分重视的促销活动,创维电视的双十一的强势一直以来也为业界所叹服。早在2013年,创维旗下酷开就在天猫创下了一天卖5.6万台的吉尼斯纪录。在2013、2014年,创维连续两年夺得天猫电视销量冠军。

2015年,创维转变战略,由与天猫的单一深度合作转变为全网全渠道布局。当年,创维以破一亿的销售额获得京东渠道第一,在天猫也斩获了1.2亿的销售额,京东、天猫、苏宁、国美渠道销量均实现了100%的增长。

今年,随着全渠道布局的进一步成熟,创维扭转以往单一的低价拼杀,投入高品质高规格的产品,并成为此次双十一创维销售数据的新亮点,终于夺得全网销售量第一的好成绩。

海外扩张步伐稳健

如今国内彩电市场进入存量时代,产业处于集体低迷的大环境。受内销市场销售额颓势的持续影响, 创维国内市场11月销量也出现了小幅下滑。但从海外市场的角度来看,创维11月海外市场销量55.2万台,增加9%。

在家电产业出口增速明显高于内销增速的的情况下,创维也在海外市场积极布局。2010年后,创维国际化步伐加速,至2014年,分别在东南亚、澳洲等地成立了9家分公司拓展自有品牌的业务。

近两年创维集团海外动作频频,在电视机业务方面先后进行了四起海外并购。2014年,创维收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec,在东南亚及非洲市场站稳脚跟。2015年6月,创维收购被业界称为“奢侈品电视”的德国家电品牌美兹(Metz),在欧洲实行Skyworth+Metz的双品牌战略。同年7月,创维数字成功并购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团,向北欧市场进发。

即使日系韩系品牌国际化扩张迅猛,创维依然在海外依然步伐稳健,保持着稳步增长的势头。下一步能否实现本土化,将是海外扩张的关键。创维集团总裁杨东文表示,2017年创维力争在海外实现1000万台的销售。

数字家庭智能化

家电网从公告中了解到,11月创维4K智能电视机的销量占52.7万台,按年增56%。11月30日止,中国市场的创维智能电视机累计激活用户约1594.32万,其中周均活跃用户数约为884.2万户,日均活跃用户数为746.3万户。

随着互联网电视进入市场多年,电视在智能化方向发展迅速。所谓“传统电视”与“互联网电视”渐渐同质化,差异越来越小。创维电视近年来集中推广高毛利及平均售价较高的智能产品,令4K智能电视今年二、三季度于中国内地销售量占比大幅上升至42.1%。创维也在智能化方向一直不断尝试创新。今年8月,创维推出了首款融入AR科技的OLED电视。为电视的智能化方向提供了新的启示。

11月24日创维集团中期业绩媒体解读会上,赖维德提出,围绕转型升级的目标,集团将实施智能化、精细化、国际化三大战略。在十一月的销量上看,算是在其下半财年转型升级的目标上走出了稳妥的一步。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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