2017家电市场红火开局 净化器、3C销售爆棚

作为辞旧迎新的重要节点，元旦小长假无疑点燃了岁末消费的热潮。记者了解到，元旦小长假第一天，北京苏宁销售火爆，同比增长32%，实现了新年销售开门红。“由于今年春节比往年提前，伴随着节前年货礼品市场的火热以及近期家电行业涨价的趋势，京城家电市场迎来了热销的高潮，传统大家电表现尤其抢眼。”北京苏宁总经理卞农说。

一直以来，元旦、春节都是家电产品销售的旺季，今年也不例外。但从下半年开始，各大宗材料价格持续上扬，人工成本、物流费用也不断增加，导致近期多家家电制造企业先后表示将上调产品售价，其中以电视、空调最为明显。

面对日益严峻的市场行情和元旦、春节销售季，苏宁易购将在线上线下投放百万款爆款机型，用实力向消费者保驾护航。据悉，苏宁针对这次行业涨价早早做出预判，在涨价前提前通过大单采购锁定丰富的平价库存，同时还利用消费者大数据分析和C2B反向定制手段为消费者提供独家的高性价比产品，而且还在元旦、春节期间推出大力度的促销活动，为消费者带来更多实惠。元旦小长假期间，北京苏宁彩电、冰箱、洗衣机、厨卫产品销售出现爆发式增长。从产品消费趋势上看，品质消费成为消费者的核心诉求，高端家电增速明显，像60吋以上大屏彩电、十字对开冰箱、洗碗机等智能化、中高端家电产品受到消费者追捧，欧洲第一冰洗品牌倍科同比增长达到200%。

与此同时， 3C时尚产品、健康家电依然是家电礼品市场上的热门，对家电销售拉动成效凸显。在苏宁元旦的采购备货中，苹果、华为、OPPO、VIVO、戴尔、宏基、HP、联想等各大品牌最畅销的机型占比高达70%。以苏宁慈云寺云店为例，元旦期间，由iPhone 7、华为MATE 9、OPPO R9s等3C时尚新品销售占比将近五成。

此外，受近期空气橙色预警影响，空气净化器销售也异常火爆，销售同比增长200%，惠而浦成为最畅销的空净品牌。苏宁易购慈云寺云店销售人员告诉记者，现在很多家庭购买家电时会同步添置空气净化器，特别是一些新婚家庭，空气净化器和电视、冰箱一样成了标配，蛮多家庭一次性购买两三台。元旦期间一款支持苏宁智能APP远程操控的惠而浦Air Pro空气净化器备受追捧，元旦当天销售超过150台，活动期间消费者下单还可获赠一台价值1999元的空气净化器。

由于鸡年春节比往年提前了近半个月，因此，元旦更成为大家提前采买年货的集中爆发点。北京苏宁总经理卞总表示，苏宁易购从12月20日就提前启动了超级年货节，双线协同，从价格和服务两方面着手，提前为北京市民带来浓浓的过年氛围。

据了解，在苏宁易购超级年货节期间，苏宁易购线上15个主分会场，推出AR萌狮抢红包、任性付免息、9.9元秒杀、掌上抢、跨年预售、团购等活动，万单五折起，全场满399元减50元，满599元减100元。同时，在不同节点，如纸品会场满199减100元，冲饮会场礼盒第2件半价，休闲零食1元抢购，美妆会场满99减30等活动。北京苏宁线下84家门店，同步推出多项主题娱乐和促销活动，双线打造全民狂欢的喜庆年货PARTY。

苏宁易购元旦消费大数据显示，今年北京市民的年货购物车中，除了传统的酒水、坚果外，原生态地方特色产品成为多数消费者年货的首选。像剑河小香鸡、夸正海鸭蛋、呼伦贝尔羊腿羊排卷、恩施腊肠等年货制作、养殖背后的故事通过网红直播展现到城市消费者面前，带给消费者不同的购物感受。

(家电网® HEA.CN)