建战队搞联赛 国美进军电竞产业

2016年，中国电竞市场整体规模达到400亿元，电竞用户增长迅速，规模已达1.7亿人。面对诱人的市场前景以及电竞产业链接细分市场的突出能力，各大企业或出资举办电子竞技运动会，或建设电竞体验馆。国家政策的扶植，众多企业的巨资注入，不断刺激着中国电竞产业的发展。

作为中国家电及消费电子零售业的领军企业，国美从2016年开始，以专业电竞馆为切入点，进军中国电竞市场。未来，国美要做的不单单是电竞馆，更不是网咖，而是通过年轻人喜爱的元素，搭建一个全方位的链接年轻消费群体的平台。

做不同的电竞

电子竞技发源于互联网，随着用户数量的扩大，玩家需求的增加，电竞产业对于专业场馆的需求日趋强烈。目前全球最为著名的DOTA2 项目Ti国际邀请赛，就将比赛场馆定址在美国前NBA球队西雅图超音速队的钥匙球馆；全球玩家最多的英雄联盟S系列总决赛场地，也安排在美国各大城市的著名场馆和剧院。

反观国内，除了网易暴雪旗下的黄金联赛之外，其他赛事都没有属于自己的专业电竞馆，租借场馆以及搭建的支出在赛事成本中占据了很大比例。另外，拥有稳定档期和专业配置的电竞场地的稀缺，成为国内电竞产业发展的桎梏。

而在这些方面，国美拥有着天然的优势。

国美的线下实体店覆盖全国400多个重点城市，店内拥有品类丰富的3C数码、家电产品，众多电竞核心及周边厂商产品汇聚于此，为国美打造优质电竞馆，举办精彩比赛，汇聚电竞爱好者提供了良好的条件。

虽然时下电竞馆已经不算新鲜概念，先知先觉者都在做自己的电竞馆，但是国美的思路与他们完全不同。

国美电竞馆并不以网咖为主体，网咖的收入仅占国美电竞馆总收入的20%，国美电竞馆更多的是通过优质的内容吸引观众。这些内容包括电竞比赛、战队训练、主播直播、二次元展会、厂商新品发布，甚至包括更广泛娱乐方向的明星见面会、演唱会、签售会等等。 

电竞网咖南北并行双轮驱动

目前国美已经建成了中塔电竞馆以及小美网咖。通过北京与深圳，南北两区域的电竞建设，迅速完成了全国性的电竞布局与规划，打通了游戏厂商、俱乐部、赛事方、硬件厂商在内的电竞产业链各个环节。

中塔电竞馆作为国美电竞馆的代表作，可容纳2000-3000人。馆内设有对战区、舞台区、上网休息区、体验区、简餐区以及诸多小型游戏区域模块，可以满足不同客户的需求。重要的是，来到场馆的用户不仅仅是参加赛会，还能得到多方位的产品体验。

中塔电竞馆投入赛事运营

中塔电竞馆体验区的产品全部由厂家直接授权，包括联想、华硕、戴尔、惠普等PC硬件厂商以及英特尔、AMD、英伟达在内的内件商。产品展示区全部采用特别的主题设计，让玩家亲身感受到电竞的无穷魅力。

2016年，中塔电竞馆已经成功的举办了包括“女子挑战赛”、“中塔电竞嘉年华”在内的多次活动。

刚刚落幕的2016欢乐英雄全国网咖竞技联赛，吸引了中国业余玩家中最优秀的近3000支战队的参与。英特尔等全球顶级电脑厂商鼎力支持，熊猫TV网络直播，百万粉丝互动关注，数十家专业媒体跟踪报道。

2016欢乐英雄全国网咖竞技联赛在中塔电竞馆举办

2017年，中塔电竞馆将在5月举办规模盛大的COSPLAY二次元展会，并在年内举办更多大型的电竞比赛。

与北京的电竞项目并行，深圳建成的“小美网咖”以网咖文化吸引了众多青少年客户群。集休闲聊天、娱乐放松、上网游戏和VR体验等多种方式的“小美网咖”，搭建了一个年轻人聚会，娱乐的场所。2016年12月底成立至今的短短两周，已发展年轻会员近两千人。  

2017年，“小美网咖”将不断开展会员互动，依托网咖，以周、月、季度为周期，举行电竞比赛，吸引更多的年轻人参与，带动国美电器线下门店的客流。未来，“小美网咖”将从华南地区向全国的核心及具备网咖条件的门店进行拓展。

为了更好的服务电竞馆与网咖客户，国美2017年1月正式成立了电竞公司及网咖公司，搭建自己的电竞团队，利用丰富的电竞和泛娱乐资源，探索新建电竞场地的具体形式和规模标准，全面加速国美进入电竞产业的脚步。 

电竞产业充满了未知和可能，随着全球年轻网络人群数量的不断扩大，电子竞技产业将更加规范和成熟，国美也将在与电子竞技游戏厂商、俱乐部、赛事方、硬件厂商多方的合作中不断积累自己的经验与资源，为年轻人延伸电竞梦想，探寻出一条适合中国国情的电子竞技未来发展之路。

(家电网® HEA.CN)