Netflix业绩开门红 原创剧集成主要“吸睛(金)点”

【家电网-北美分站 HEA 2017年1月23日原创】伴随着互联网与移动终端的普及，一系列在线视频租赁网站得以搭上顺风车抢占大量市场份额。其中最引人关注且为人们所熟知的便是Netflix。本周中，Netflix公布了2016财年第四季度及全年财报。财报表明，该公司截止至2016年第四季度营收达到24.78亿美元，此数字相比上一季度有所增长，与往年比较增幅更是达36%。净利润也同样呈现上扬走势，相比2015年的4318万美元，上涨了55%，达到6675万美元。

作为一家以用户订阅数与订阅量为主要经营利润来源的视频网站，Netflix的具体订阅用户量，则是最让人们关注的一点。

就美国本土市场而言，Netflix第四季度新增用户数为193万，总用户数为4943万，其中付费用户数高达96%；2016年初宣布的欲在海外市场扩充的新计划也颇具成效，在新扩充了130个国家与地区为其服务覆盖范围之后，其国际市场用户数量总数达到4437万，仅第四季度人数便新增了512万，付费用户数的比例相比本土市场也不低，占据了总用户数的92.8%。

对于日新月异的互联网行业而言，年轻的消费市场一向是它们关注的焦点。在当下的美国，消费市场主力军为“千禧一代”更不是新闻。据舆观YouGov所发布的“最受美国民众喜爱的十大品牌”榜单，Netflix作为“年轻”的品牌已经连续两年榜上有名，在2015年更是跃居到第二，并超越其最大竞争对手YouTube。

业内人士认为，Netflix能在全球范围内吸引较多用户订阅，其中与他们在自制原创剧集下的投入分不开。数据显示，自2013年正式涉足原创节目内容以来，该公司在内容制作模块的加码从未停止，不仅在三年之中投入金额增长近三倍，2016财年在内容投入上的花费更是达约68亿美，创下历史新高。

在本次的财报中，Netflix特别提到了旗下一系列收视率高甚至引起话题讨论的原创剧集，其中耗资超过1.5亿美元的The Crown（王冠）更是在今年初的金球奖上一举摘获剧情类最佳电视剧与剧情类最佳女演员两项殊荣，在IMDB上的评分更是高达8.9；具有强烈讽刺性并口碑逆天的Black Mirror （黑镜）第三季改为由Netflix出品，延续了之前映射现实的暗黑风格。收视口碑双丰收，该公司近期的剧集质量有目共睹，更不用说之前为Netflix出品贴上高质量标签的House of Cards （纸牌屋）、Making a Murderer（制造杀人犯）、Orange Is the New Black（女子监狱）。

对于席卷全球的“超级英雄”热潮，Netflix也不会放过，近年来频频与Marvel（漫威）联手，在陆续推出了Daredevil（超胆侠）、Jessica Jones（杰西卡•琼斯）、Iron Fist（铁拳）和Luke Cage（卢克•凯奇）四部超级英雄剧之后，还将于今年内推出Punisher（惩罚者）这部与超级英雄衍生剧集作品，欲借东风抢占市场份额。

分析消费者喜好并有的放矢迎合市场倾向，一直是所有商家研究的重点方向，在2016年总体表演不错的Netflix更是明白其中要性。

自2006年10月，Netflix Prize （大奖赛）便已经设立，其最初目的是凭借着观影人对上一部影片的评分，来预测人们接下来的观影选择。随着流媒体的兴起，人们的观影行为也在发生着变化，binge-watching（刷剧）更是成为了许多观众的选择。在2016年12月，Netflix向外公布了一份关于此类观影习惯的调查报告。后续也许会向着报告研究结果来根据不同用户的特殊需求来进行剧集推送。在动辄讲究个性化的当下，一个优秀的观影推荐系统无疑会让商家赢得更多的消费者忠诚度。

对于2017年的营业情况，Netflix也是抱着一个乐观的态度。公司预计，2017年全年营业利润率将达7%。

(家电网® HEA.CN)